这条在：GEO 图书馆 · 被呈现：AI 怎么说你、怎么画你
AI 回答里配的图、弹出的卡片，是从哪来的？
截至 2026 年 9 月 29 日，配图和卡片走的是两条路。
配图，Google 说它在搜索和 Discover 里选哪张图是全自动的，站长能用 og:image 这类标记去影响，但指定不了用哪张；字节卖的搜索接口里，部分权威网站的网页结果带插图，腾讯的接口里网页结果带源图地址。卡片里，文档写明来源的，是平台自己的数据或合作资源，比如墨迹天气、本地商家信息、商品库。豆包、元宝这些 App 怎么挑图、出卡片，我们查到的用户协议里没写，上面这些接口文档只能当旁证。
「豆包回答里配的那张图，是从哪来的？」「为什么别人家有个卡片，我们没有？」这两个问题听着像一件事，其实是两回事。
配图：看得到的来路有好几种
Google 写得最清楚，不过说的是 Google 搜索和 Discover。它说挑哪张图当预览图是全自动的，会综合好几个来源。站长能「影响」它挑哪张，指定不了。能影响的写法有三种：schema.org 的 primaryImageOfPage、挂在页面主实体上的 image，还有大家熟悉的 og:image。写进这些标记的首选图，Google 说避免用通用图，网站 logo 就是例子，也避免用带字的图。
有几个细节容易被忽略。一是普通搜索结果旁边那张小图，Google 的定义是这个网页里「跟这次查询最相关」的那张，同一个页面，换个问法，配的图可能就不一样。二是「schema 和 og:image 都会拿来定缩略图」这句，是 2026 年 3 月才写进文档的，范围只到 Google 搜索和 Discover。三是 AI 这边：Google 的生成式 AI 搜索指南说，这些功能可以带出相关的图片和视频，已经在照图片 SEO 和视频 SEO 的做法做，就等于在为它优化，但没给选图顺序；2025 年 9 月的博客还讲过，AI 模式的按图探索来自 Lens 和图片搜索，每张图都带链接，当时只在美国英文，那是另一种露出。
ChatGPT 的帮助页说，回答里有图的，点一下就能看到图的出处。
国内几家 App，豆包、元宝、DeepSeek 的用户协议，和 Kimi 的帮助中心，我们都没看到讲回答里的图怎么挑；豆包、元宝、DeepSeek 的帮助页，还有 Kimi 的英文协议，这次没核。能对上配图字段的，是字节、腾讯、百度卖给企业的搜索接口：
- 字节火山引擎的「豆包搜索」接口，网页结果里带着网页自己的插图，写明只有部分权威网站的网页才有。
- 腾讯云的联网搜索接口，每条网页结果最多带 10 张图，每张附源图地址，极速版不返回。
- 百度千帆的搜索接口，网页结果另带「网页相关图片」。
这些是接口，App 里是不是同一套，文档没说。图的来路也不只网页插图，火山引擎还有单独的「文搜图」，百度有单独的图搜。各占多少，没有样本。
卡片：有的文档写了来源，有的没写
卡片是另一回事。天气、地点、商品这几类，有的文档写了来源，按家说：
- Google 2025 年 5 月的博客说，AI 模式里的地点卡片和商品卡片，靠的是它自己的本地商家信息和购物图谱，当时从美国开始。
- 火山引擎的问答产品列出 13 种卡片，除了天气和热点资讯，只有 Pro 版才出。天气卡要选墨迹天气，音乐卡要选汽水音乐，其余大多没写数据源。航班也在它的卡片类型里，数据从哪来没写。它的「豆包搜索」接口列出的卡片类型，是天气、彩票、汇率、航班、公司财务这类，我们没看到「品牌」卡。
- 腾讯云把结果分成「自然结果」和「垂直信源的卡片」两类，只写了有垂直信源卡，没写具体来自哪家。按网站筛选跟 mode 一起用时，只对自然结果生效，卡片不受影响。
- 百度千帆的搜索接口（beta）目前返回 11 类阿拉丁卡，其中有查企业、找商品，示例里找商品的标题是「沧州装修 - 商品批发价格 - 百度爱采购」。查企业卡的数据从哪来，原文没写。
- 阿里 2026 年 5 月把千问 App 跟淘宝全量商品目录打通了，范围是中国内地，商品卡用哪张图，新闻稿没写。
所以「为什么别人家有卡片，我们没有」，对已经写明数据源的那几类，更可能要看有没有进那套数据，跟网页写得好不好关系不大。这是推测，我们没逐家验证；来源没写明的卡，不能用这句解释。商品类里，OpenAI 有一份要申请的商品数据规范，主图是必填项。国内这些数据源商家怎么进，这篇没逐家核，不展开。
配了张老照片，可能是从哪来的
- 不一定是你官网的图。Google 商家资料里，你设的封面照不保证排第一。画质低，或者其他来源认为它不是最能代表商家的照片时，可能改用用户上传的照片。这是商家资料本身的规则，AI 回答里的地点卡是不是直接用它，文档没说。
- 可能是平台存的一份。火山引擎文档的示例里，图片地址在字节自己的图片服务器上，源站链接是个可选字段。源站换了图，平台那份什么时候跟着换，文档没说。
- 配图可能不受你设的时间范围约束。火山引擎问答产品的文档写明，图文视频混排时，按发布时间过滤，送去总结的搜索内容受限，文中展示的图片和视频不受这个字段限制。只要最近的内容，配的图照样可能是旧的。这是对外接口的规则，豆包 App 是不是这样，没说。
下面这几件，只对 Google 搜索、Discover 和商家资料有依据，做了能不能改掉 AI 回答里的图，没有证据：可以用 og:image 或结构化数据，标出想优先展示的那张图，避免通用图和带字的图；商家资料的封面照不保证排第一；旧图要从 Google 拿掉，删除工具只是临时的，过期后还可能再出现，长期要自己把图从站上删掉，或者用 robots.txt 挡住 Google 的图片爬虫，或者返回 noindex。同一张图要是还挂在别的页面上，仍可能被收录。别人站上的图不在这套办法里，要走别的流程，这篇不展开。
「AI 配图就是读 og:image」？
我们看到两篇英文文章这么说，一篇说 Google 已经确认 og:image 是 AI 概览缩略图的信号，另一篇还排好了先后顺序。Google 文档里没有这个顺序。Google 确认的是：schema 和 og:image 会被用来定 Google 搜索和 Discover 的缩略图，挑图全自动，站长只能影响。
一个容易顺手推出来的想法是，用 max-image-preview 就能管住 AI 回答里的图。Google 的文档写明，nosnippet 适用于网页搜索、Google 图片、Discover、AI 概览和 AI 模式，不显示文字摘要和视频预览，但对用户更有利时，静态缩略图仍可能显示。max-image-preview 的适用范围举例里有 Assistant，没有 AI 概览和 AI 模式。文档没写，不能据此说它管不住，也不能说它管得住。
og:image 该写还是要写，Google 搜索和 Discover 会拿它当缩略图的来源之一。只是别指望靠它就定死 AI 配哪张图。
这些结论别往外推
- 豆包、元宝怎么挑图、出卡片，我们查到的用户协议里没写，能对上的字段来自它们卖给企业的接口，App 是不是同一套，文档没说；千问 App 接淘宝是阿里的新闻稿，没写图。
- Google 关于 og:image 的确认，只到 Google 搜索和 Discover。
- 卡片来源，火山写明了天气和音乐两类，Google 写了地点和商品卡，腾讯只写了有垂直信源卡，百度查企业卡没写；各家还接了哪些源、商家怎么进，这篇没逐家核。
- 微信里网页分享卡片的图，我们读到的官方文档只写了认证服务号用 JS-SDK 指定这一种办法，网上流传的「默认抓第一张大图」我们没找到官方说明。
出处 21 条，A 级 20 条、B 级 1 条 · 展开全部
Google 搜索中心《图片 SEO 最佳做法》（2026-03-02 更新）：「Google's selection of an image preview is completely automated and takes into account a number of different sources」；「You can influence which image gets selected」，可用 schema.org 的 primaryImageOfPage、主实体的 image 属性或 og:image；「Avoid using a generic image (for example, your site logo) or an image with text」。 原文
Google 搜索中心更新日志（2026-03-02）：新增首选图做法，理由是澄清「Google uses both schema.org markup and the og:image meta tag as sources when determining image thumbnails in Google Search and Discover」。没写 AI 概览、AI 模式。 原文
Google 搜索中心《视觉元素库》（2026-02-04 更新）：「A text result image is the most relevant image from that particular web page for the given query」。 原文
Google 搜索中心《robots meta 标记》（2026-03-24 更新）：nosnippet 不显示文字摘要和视频预览，「A static image thumbnail (if available) may still be visible, when it results in a better user experience」，这条适用于网页搜索、Google 图片、Discover、AI 概览和 AI 模式；max-image-preview 的适用范围举例里有 Assistant，没有 AI 概览、AI 模式。 原文
Google 官方博客（2025-05-01）：AI 模式里的地点卡片和商品卡片，靠的是 Google 自己的本地商家信息和 Shopping Graph。 原文
Google 官方博客（2025-09-30）：AI 模式按图探索，「Each image has a link, so you can click out and learn more」，背后是 Lens 和图片搜索的视觉理解，当时仅美国英文。 原文
Google 商家资料帮助：封面照「doesn't guarantee the cover photo will show up as the first image」；封面画质低，或其他来源认为它不是最能代表商家的照片时，可能换成用户上传的照片。 原文
Google 搜索中心《阻止图片出现在搜索结果中》（2025-12-10 更新）：删除工具只是临时的，「the images may resurface in Google's search results」；长期要从站上删图，或用 robots.txt 挡 Googlebot-Image、或返回 noindex；同一张图挂在别的页面上仍可能被收录。 原文
Open Graph 协议：og:image 是四个必填项之一；多个 og:image 时「The first tag (from top to bottom) is given preference」；建议配 og:image:alt，「A description of what is in the image (not a caption)」。协议只规定页面怎么声明，读不读由各平台定。 原文
OpenAI 帮助中心《ChatGPT search》：「If a response includes images, select an image to view its source」。 原文
OpenAI 商品数据源规范：image_url 为必填，「Main product image, showing this variant」。 原文
Getty Images 与 Perplexity 联合新闻稿（2025-10-31）：多年授权，Getty 的图在 Perplexity 的搜索里展示，Perplexity 会改进图片署名、带上指向来源的链接。 原文
火山引擎「豆包搜索」接口文档：网页结果带 InlineImages，「网页中的插图信息（仅部分权威网站的网页包含）」，附图片内容描述；CardResults 是「火山如意」结构化卡片，列出的类型有天气、彩票、汇率、航班、公司财务等，我们没看到品牌卡。对外 API，不是豆包 App 的说明。 原文
火山引擎「联网问答 Agent」文档（2026-09-22 更新）：图文混排时每张图给 image_url 和 source_url「图片源站链接」；按发布时间过滤时，「送往总结的搜索内容受该字段限制；文中展示的图片和视频内容不受该字段限制」。对外产品。 原文
火山引擎「富媒体卡片数据」（2026-09-14 更新）：卡片共 13 种，如天气卡「选择墨迹天气资源后……输出该卡片」、音乐卡要选汽水音乐资源；除天气、热点资讯外只有 Pro 版出。 原文
腾讯云联网搜索 API（2026-09-21 更新）：网页结果带 pics，「单个doc返回0～10条（极速版不返回该字段）」，每张有 caption 和「origin_url：源图url地」；结果分「公开网页信源结果（自然结果）」和「优质权威垂直信源结果（VR 卡）」。对外 API。 原文
百度千帆「阿拉丁卡结构化信息」（2026-09-24 更新）：开放天气、彩票、日历、车型、人物百科、找商品、找厂家、查企业等 11 类；示例里「找商品」标题是「百度爱采购」。对外 API（beta）。 原文
阿里巴巴集团新闻稿（2026-05-11）：「Alibaba today fully connected its Qwen App to Taobao's entire product catalog」。 原文
微信开放文档《服务号 JS-SDK 使用说明》：分享卡片用 updateAppMessageShareData 等接口的 imgUrl「分享图标」指定；「只有认证的服务号才具有分享相关接口权限」。 原文
Google 搜索中心《生成式 AI 搜索优化指南》（2026-07-10 更新）：「our generative AI search features can bring in relevant images and video」；「If you're already following our image SEO best practices and video SEO documentation」，就等于在为生成式 AI 搜索优化。没讲 AI 回答怎么选图。 原文
百度 AppBuilder 更新记录（2024-08-10）：新增「百度图搜：通过关键词搜索相关图片，图片来自百度搜索」。 原文
大家也这样问
- 豆包回答里配的那张图是谁家的？
- AI搜我们品牌，配的是张老照片，怎么换？
- 为什么AI回答里别人家有卡片我们没有？
- og:image对AI搜索有用吗？