Gartner 说 2026 年传统搜索量会降，到了 2026 年发生了吗？

2024 年 2 月 19 日，Gartner 发了一篇新闻稿，标题前半句翻过来是「Gartner 预测到 2026 年搜索引擎搜索量将下降 25%」。正文头一句说的是，到 2026 年，传统搜索引擎的搜索量会掉 25%，搜索营销的市场份额会往 AI 聊天机器人和别的虚拟代理那边转。大家嘴里的「掉四分之一」，说的就是这个。

署名的分析师 Alan Antin 讲了理由：生成式 AI 正在变成「substitute answer engines」，替代答案引擎，在替掉那些以前可能会拿到传统搜索引擎里去搜的问题。

这是一条预测。发的时候离 2026 年还有将近两年，稿子里一个实测数字也没有。有几件要紧的事它也没说：25% 是跟哪一年比，这个数怎么算出来的，「传统搜索引擎」包不包括 Google 自己的 AI 概览和 AI 模式。稿子末尾让客户去读付费报告《Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing》，我们没拿到全文，没法确认里面有没有交代测算方法。

我们在做 GEO（AI 搜索优化）的公司发的文章里看到过两个样本，按规矩不点名。一篇 8 月 24 日的实操文写：「这不是我们的暴论：Gartner 早在 2024 年就预测，到 2026 年传统搜索引擎流量将下降 25%」，同一篇还拿「Search Engine Land 今年 7 月对超 100 万个关键词实测，29% 的搜索量已在真实下滑」来印证它。另一篇 9 月 30 日的服务商评测，把这个数的出处写成了 Gartner 的《Market Guide for Search Engine Optimization》。

对照原文，「搜索量」先被换成了「流量」。原文是 search engine volume，是人在搜索引擎里搜了多少次；网站从搜索那边拿到多少访问是另一回事，一个人搜完看了答案、哪个链接都没点，这次搜索照样算数。出处也对不上：25% 我们核到的是 2024 年 2 月那篇新闻稿，它挂的付费报告是《Predicts 2024》。至于那个 29%，得单独说，因为它其实被读反了。

先交个底：我们没找到一个公开的、能直接回答这个问题的数。Google 没有定期公布查询总数，也不把传统搜索和 AI 搜索拆开报。能拿到的都是旁证，而且每样量的东西都不一样。

Google 自己说的。 Alphabet 交给美国证监会的一季度业绩公告（4 月 29 日）说，搜索「queries at an all time high」，查询量创了新高；二季度的公告（7 月 22 日）写的是「Our popular AI features are driving Search query growth」，AI 功能在带着搜索查询量往上走。一季度那份没给绝对查询次数，也没单列传统搜索；二季度那份没给增长率，绝对次数也没给。钱那头，按财联社的电话会译文，二季度搜索及其他广告收入 633 亿美元，同比涨了 17%。

可 Google 嘴里的「搜索」，包括 AI 概览、AI 模式带来的那部分查询，按财联社的译文，Pichai 在电话会上说的就是 AI 模式「带来新增搜索查询量」。Gartner 说的却是「传统」搜索。两边可能都没说错，只是装的不是一个筐。收入更不能直接换算成搜索量，收入涨可能来自单价、点击，也可能来自 AI 广告位。再说这是被预测的那家公司自己的话，它本来就有理由把搜索讲得强一点。

百万关键词那份研究。 我们核到的那篇 8 月 24 日的文章，引的 29% 就出自这里。它是数字营销代理 Fractl 跟 Search Engine Land 联合做的，7 月 2 日发，署名作者是 Fractl 的联合创始人。用的是 Semrush 的搜索量估算，不是搜索引擎自己的日志：样本覆盖 8 个行业、379 个品牌，共 1,010,848 个月搜索量 1 万以上的关键词，合起来每月约 354 亿次，九成搜索量来自非品牌词，看的是到 2026 年 4 月的同比。

结果是，这些高频词里有 29% 的搜索需求处于下降，那篇文章抓的就是这一句。其实这说的是在往下掉的那部分占多少，不是总搜索量掉了 29%，也就没法直接拿去跟 Gartner 预测的 25% 降幅比。原文紧接着还说，差不多同样多的量在别处涨。作者报告整个数据集每月净增加 1680 万次，据此下的结论是「Total search volume is basically flat」，总量基本持平，搜索行为是被重新分配了，没有减少。这个净增量是作者给的，公开正文里的明细不够我们自己复算。它对 Gartner 的评价是，25% 是「the right kind of directional warning」，方向上的提醒是对的。

所以拿它说「搜索量已经掉了 29%」，正好读反了。它能支持的是另一件事：有些词掉得很凶，而且各行业差得很远。研究里金融科技降了 37.7%，健康科技下滑最狠，SaaS 的词量反倒涨了 48%。同一研究还问了 1004 名美国消费者，70% 说自己比以前更多用 AI，说因此少用搜索的只有 17%。这是自己报的，不是实测。

用的人换没换。 Similarweb 7 月出了一份 38 页的报告，Search Engine Journal 转述了它，作者说自己把 38 页通读了一遍；我们看到的只是转述，报告全文没拿到。按平均月独立访客算，搜索有 33 亿；所有 AI 聊天机器人加起来 6.55 亿，后者一年涨了 57%，搜索还是它的五倍左右。ChatGPT 的 4.94 亿用户里，95% 在 2026 年 3 到 5 月同一段时间也在用 Google。SEJ 那篇的说法是，AI 搜索没在替代 Google，是叠在上面。这量的是访客，一个人搜一次还是搜十次，在这里都是一个人。

真有被接走的。 博科尼大学三位作者 7 月挂出一篇预印本，用 Comscore 的美国桌面点击流，比较获得 ChatGPT Search 使用权限的处理组家庭和研究设定的对照组，看前者每周在 Google、Bing、Yahoo 上少搜了多少：估出来处理组平均每户少 3.14 次，合 9.4%。观测期是 2024 年 10 月到 2025 年 7 月。这是那一群家庭上估出来的效应，套不到全球总量上，也不是 2026 年的数。

中国这边。 我们没找到百度搜索查询量的公开口径，能看的只有财报。据蓝鲸财经的报道，百度二季度在线营销收入 131 亿元，同比降了 19%；同一季度 AI 新业务收入 125 亿元，涨了 25%。李彦宏说在线营销业务「仍面临压力」。这个 −19% 很容易被读成「百度搜索量掉了 19%」，可它是广告收入，还受竞价、转化、字节系和电商分流、大环境这些因素影响，反推不出搜索量。

管品牌的人最有感觉的，其实是自家网站从搜索来的访客少了。这跟 Gartner 那句话不是一回事。SparkToro 和 Similarweb 用桌面加移动设备的点击流面板，看了 2026 年 1 到 4 月美国的 Google 搜索，「68.01% of Google searches ended without a click」，六成八的搜索最后一个链接都没点。这个比例说的是搜完之后点没点，分母还是那些搜索，说明不了搜索次数少了。文章自己也提醒，拿来对比的 2024 年数据和 2026 年数据来自两家不同的面板，不完全可比。

所以你后台的自然搜索流量掉了，可能是搜的人还在，只是看完答案没点进来。反过来，搜索量涨了，你的流量也未必跟着涨。

• 「Gartner 说到 2026 年传统搜索量降 25%」：查到了。Gartner 2024 年 2 月发过这条预测，公开新闻稿没给比较基期和测算方法，也没定义「传统搜索引擎」。
• 「现在已经应验了」：证据不足。截至 2026 年 9 月 30 日，我们没找到口径统一、有固定基期、覆盖全球的传统搜索量数据，算不出 Gartner 说的那个降幅；反过来，我们也没找到能证明它没掉的数。
• 「Search Engine Land 实测，29% 的搜索量已在真实下滑」：转述走样。这个 29% 出自 Fractl 和 Search Engine Land 联合、基于 Semrush 估算的研究，说的是在降的那部分占多少；研究自己说差不多同样多的量在涨，总量基本持平。
• 「传统搜索引擎流量将下降 25%」：换了指标。Gartner 原文说的是搜索量，不是网站流量。
• 出处写成《Market Guide for Search Engine Optimization》：跟我们核到的对不上。我们核到的 25% 出自 Gartner 2024 年 2 月 19 日的新闻稿，稿子挂的付费报告是《Predicts 2024》。

Gartner 自己有没有回头复盘这条预测，我们没搜到，没搜到不等于没有。倒是它在 2026 年 1 月 20 日公布过一份调查，问卷是 2025 年 6 到 7 月做的，问了 377 名美国消费者，只有大约三分之一觉得生成式 AI 聊天工具在了解新信息上跟搜索引擎一样管用。这份调查量的是看法，不是搜索次数。

会有人这么说：Google 把 AI 概览、AI 模式的查询都算进了搜索，总数当然在涨，要是把这部分扣掉，传统搜索说不定真掉了。这个说法不是没道理，Google 没公布传统搜索单独的数，我们也证明不了它错。

手里能指向「被 AI 接走了一部分」的，其实只有博科尼那篇预印本。它估计，获得 ChatGPT Search 使用权限的美国桌面家庭，相对研究设定的对照组，每周在 Google、Bing、Yahoo 上平均少搜 3.14 次，合 9.4%。

可这是一群特定家庭上的效应，观测期到 2025 年 7 月，外推不成全球传统搜索量掉了 25%。也就是说，「传统搜索量掉了 25%」这句话，我们还没找到撑得住的数。

SEO 那一摊要不要因此停掉，我们在《SEO 的老功夫，对 AI 搜索还管用吗？》里单说过。

• Google 的查询量是公司自己的表态，没给数，而且算进了 AI 功能带来的查询；财联社电话会译文里的「搜索及其他广告收入同比涨 17%」是收入，不是查询量，英文原话我们没逐字核对。
• Fractl 和 SEL 那份用的是 Semrush 估算，只看月搜 1 万以上的高频词、8 个行业；每月净增 1680 万次是作者报告的数，我们没法复算；问卷样本是 1004 名美国消费者，结果来自自报。
• Similarweb 是面板估算，方法没公开，数字经 SEJ 转述；量的是访客，不是搜索次数。
• 博科尼那篇是预印本，只看美国桌面、特定家庭，观测期到 2025 年 7 月。
• 零点击 68.01% 是美国 Google 今年 1 到 4 月桌面加移动点击流面板上的数，前后两期面板不完全可比。
• 百度的数字来自媒体报道，是广告收入；百度搜索量的公开口径，我们也没找到。
• 国内文章我们只核了两篇样本，说明这些页面这么写过，不代表全网都这么传。