SEO 的老功夫，对 AI 搜索还管用吗？
截至 2026 年 9 月 29 日，让页面能被抓到、被收录、被读懂的 SEO 基本功，Google、必应的官方文档都说对自家的 AI 搜索照样适用；国内几家大厂对外卖的联网搜索接口，官方写明的也是接在百度、夸克、搜狗这些搜索上，千问那条里夸克不是唯一来源。
外链没过时：必应仍把相关网站的外链当作发现网址、评估权威的一条路。堆关键词，GEO（AI 搜索优化）论文在作者自搭的引擎里测过，几乎没有提升，Google、必应都把它算违规。Ahrefs 另有一份只看 Google AI 概览的相关研究，品牌在网上被提到得多不多，跟被 AI 概览提到的关系比外链更紧，作者写了相关不是因果。
做了好几年 SEO 的人问这个，心里想的其实是：以前那一套，还要不要接着花钱花力气？我们把 Google、必应、百度的站长文档，还有几篇研究翻了一遍，里面说到的做法大致能分成几堆：照样要做的、排名这件事变了的、Google 说可以不做的、基本没用还可能挨罚的。
照样要做的：先让页面进得了候选
Google 说得很直白，出现在 AI 概览和 AI 模式里没有额外要求。但要作为回答旁边的链接出现，页面得先被收录，还得有资格在搜索结果里带摘要显示；收录和展示，它也说不保证。另一份指南解释了 SEO 为什么还相关：生成式 AI 功能建在核心排名和质量系统上，用的是索引里的内容。它还说，从 Google 搜索的角度看，为 AI 搜索做优化「仍然属于 SEO」，同一份指南也写了，很多内容没做明显的 SEO，表现也很好。
必应的站长指南，第一节标题是「SEO 基本功仍适用于 grounding 和 AI 体验」，grounding 就是 AI 回答去取材。必应和 Copilot 的搜索体验，跟传统搜索用的是同一套抓取、索引和排序。
国内这边，官方写到的是对外卖的接口这一层：百度的 AI 搜索接口基于百度搜索，千问的联网接口基于夸克（夸克不是它唯一的来源），腾讯云的联网搜索接口来源于搜狗。阿里云的文档还写了，夸克搜索插件只返回网页的标题、关键词和摘要，不直接访问网页正文。走这个插件的话，AI 能看到的你，就是那几行。各家 App 自己到底怎么搜，官方没有逐条公开。
外链也还在这一堆里。必应的站长指南里，来自相关网站的外链，还是发现网址、判断权威的一条路；微软的广告博客也说，要让内容被发现，可抓取、元数据、内链和外链仍然必不可少，但只是起点。要做的是自然得来的外链，买链、链接农场、私有网络，必应写明是违规。
标题跟内容对得上，也是老规矩：百度 2022 年的页面质量标准里，「标题与实际内容不一致」就算低质，那是写给百度搜索的。夸克那个插件返回的，也正是标题、关键词和摘要。
排名是强信号，但不保证被引
卖企业级 SEO 平台的 seoClarity 统计了美国英文的数据，排第一的网址，也只有 43% 被 AI 概览引用，它自己的话是「强信号，不是确定性」。卖 SEO 工具的 Ahrefs 做过两次：2025 年 7 月，每个回答只取前 3 条引用，76.1% 的被引页面在同一查询的前 10 名；2026 年 3 月再统计，只有 37.9% 落在前 10 个结果块里，中间它自己的统计方法也改过，两次不是同一把尺子。排第一却没被引的那些，seoClarity 没解释原因；Ahrefs 2026 年那次，作者猜不在原查询前 10 的那些被引页，来自扇出的子查询，这是猜测。细节在《搜索排名靠前，就一定会被 AI 引用吗？》。
还有一份不一样的研究。Ahrefs 看了 7.5 万个品牌，跟「在 Google AI 概览里被提到」关系最紧的，是全网的品牌提及，相关系数 0.664，外链是 0.218。这只测了 Google AI 概览，作者也写了相关不是因果。Google 同一份指南还说过，刻意追求不真实的「提及」，没看上去那么有用。
Google 说可以不做的
- 为长尾词发愁。Google 简中版的原话是「您不必再为“长尾”关键词不够多而焦虑」，它写的是 AI 系统听得懂同义词和要找的东西的大意。
- llms.txt、把内容切成小块。Google 把这类做法列进了可以不管的那堆，这是 Google 搜索的说法。llms.txt 别家用不用，这里没见到说法；切块则不然，微软写过 Copilot 会自己把内容拆开再评估，没要求站长先切好。llms.txt 我们单写过一篇《「有了 llms.txt，AI 能更准确地理解和引用你的内容」？》。
- 为 AI 专门加结构化数据。原文是生成式 AI 搜索不要求结构化数据，也没有要专门加的标记；仍建议作为整体 SEO 继续用，理由是有助于获得富媒体搜索结果。网上还有「结构化数据能显著提升被 AI 引用的概率」的说法，我们另外核过，见这一篇。
基本没用、还可能挨罚的
堆关键词。GEO（AI 搜索优化）那篇普林斯顿论文专门测过，在作者自己搭的引擎里，结论是「几乎没有或没有提升」。主表里，位置加权词数从 19.3 降到 17.7，主观印象平均从 19.3 升到 20.2；附录五个随机种子下，位置加权词数的 Overall 是 19.8 对 19.8。Perplexity 上另有一组，200 条，来源是当文件上传的，位置加权词数 21.9 对基线 24.1，主观印象从 24.7 升到 28.1，一降一升。所以说它「没用」比说它「有害」更准。不过 Google、必应都把它算违规。必应写的是，内容不该为了操纵排序，或为了触发引用和 AI 回答；过度重复、不自然的措辞、塞无关关键词，可能降低可见度，甚至被移除。百度 2018 年的标题规范也说，首页标题堆得太狠，会被直接改写成站点名或公司名，那是写给百度搜索的。
主要为了操纵排名或 AI 回答，批量做变体页。Google 点名了，给每种可能的问法单做一页，如果主要目的是操纵排名或 AI 回答，算规模化内容滥用。
「SEO 已死，GEO 当立」？
这句话国内不少文章拿来当标题。英文源头之一是风投机构 a16z 2025 年 5 月的一篇，开头说「我们熟悉的搜索到头了」，落点是 GEO 赛道的创业和投资机会。官方的口径不是这样：Google 说，从 Google 搜索的角度看，为 AI 优化仍然属于 SEO；必应把 SEO 和 GEO 分开定义，但说 SEO 基本功照样适用。GEO 论文倒是说过，传统 SEO 方法不能直接套到生成引擎上，主要指关键词匹配式的改写，而且它实验里的来源已经在 Google 前五条里了。抓取、收录、内容质量这一层，我们没见到哪家说过时。
反过来，「做了 SEO 就等于做了 GEO」也说过头了。排第一也只有 43% 被引，剩下的为什么没被引，还说不清。
这些结论别往外推
- Google、必应的文档只管自家搜索；国内官方写到的是接口，App 里怎么搜没有逐条公开。
- 排名和引用的重合、外链和提及的相关，都是卖 SEO 工具的公司统计的，相关不是因果。seoClarity 的 43% 是美国英文；Ahrefs 2025 年 7 月那次主要是英文美国市场；7.5 万品牌那份只测了 Google AI 概览。
- GEO 论文的主实验用的是作者自己搭的引擎，Perplexity 那组是限定来源的实验。
- 百度那几份规范是写给百度搜索的，比百度的 AI 搜索早，我们没找到百度说过 AI 回答也按这一套来。
出处 16 条，A 级 11 条、B 级 4 条、C 级 1 条 · 展开全部
Google 搜索中心《生成式 AI 搜索优化指南》（英文页 2026-07-10 更新，简中页 2026-07-15 更新）：「针对生成式 AI 搜索体验进行优化就是针对搜索体验进行优化，因此仍然属于 SEO」；「The best practices for SEO continue to be relevant because our generative AI features on Google Search are rooted in our core Search ranking and quality systems」；可以忽略的包括 llms.txt 等「特殊」AI 文件、把内容切成小块、专门为 AI 改写法；简中版：「您不必再为“长尾”关键词不够多而焦虑」；结构化数据「isn't required for generative AI search」，但建议继续作为整体 SEO 使用；主要为了操纵排名或 AI 回答（primarily to manipulate）批量做变体页，违反规模化内容滥用政策；结构化数据仍建议继续用，因为有助于获得富媒体搜索结果。 原文
Google 搜索中心《AI 功能与你的网站》（2025-12-10 更新）：「There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode」；作为支持链接出现，页面「must be indexed and eligible to be shown in Google Search with a snippet」；「Indexing and serving isn't guaranteed」。 原文
Google 垃圾内容政策（2026-08-28 更新）：垃圾内容的定义包括「attempting to manipulate generative AI responses in Google Search」；关键词堆砌仍单列为违规。 原文
必应站长指南：第一节标题「SEO Fundamentals Still Apply to Grounding and AI Experiences」，「Bing and Copilot search experiences rely on the same core crawling, indexing, and ranking foundation as traditional search」；关键词堆砌一节：内容不是为了「trigger citations or AI responses」，过度重复、不自然措辞、塞无关关键词「can reduce visibility」或被移除；「External links from relevant websites」仍是发现网址的途径，买链、链接农场属违规。 原文
Microsoft Advertising 官方博客（2025-10-08）：「traditional SEO fundamentals still matter. Crawlability, metadata, internal linking, and backlinks remain essential for ensuring your content is discoverable. But they're just the starting point.」 原文
百度智能云「百度 AI 搜索」：「基于百度搜索能力与AI技术，专为生成式AI提供全网实时信息检索服务」。只说对外卖的接口。 原文
阿里云百炼插件文档：「夸克搜索插件目前支持检索出网页标题、关键词和摘要，但不支持直接访问网页详情」；「联网搜索（enable_search）也是基于夸克搜索」。只说 API。 原文
腾讯云联网搜索 API：「来源于搜狗搜索，以互联网全网公开资源为基础」。只说 API。 原文
《百度搜索网页标题规范》（2018-11-15）：标题「避免关键词堆砌」；「对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称」。写给百度搜索，早于百度 AI 搜索。 原文
《百度搜索页面质量标准》（2022-07-27 更新）：常见低质问题包括过期信息、死链、「标题质量差 标题与实际内容不一致」、低质采集。 原文
Aggarwal 等《GEO: Generative Engine Optimization》（KDD 2024）：关键词堆砌「offer little to no improvement on generative engine's responses」；表 1 位置加权词数 19.3→17.7、主观印象平均 19.3→20.2；附录表 6 五个随机种子下 Overall 19.8 对 19.8。实验引擎是作者自搭的（Google 前五条结果 + GPT-3.5-turbo）；Perplexity 上另有 200 条、来源作为文件上传的一组，表 5 位置加权词数 21.9 对基线 24.1，主观印象 28.1 对 24.7。 原文
seoClarity（数据截至 2025-10，美国英文）：排名第 1 的网址 43% 被 AI 概览引用，第 20 名降到 7%；「showing up in the top results doesn't guarantee inclusion. It's a strong signal, not a certainty.」 原文
Ahrefs（2025-07-21，卖 SEO 工具）：100 万个 AI 概览、每个回答取前 3 条引用，「76.10% of AI Overview-cited pages rank in the top 10」。 原文
Ahrefs（2026-03-02）：被引网址 37.9% 落在同一查询前 10 个结果块（只算自然结果 37.1%）；两次解析方法也改过，作者猜其余来自扇出子查询。 原文
Ahrefs（2025-05-26）7.5 万个品牌：跟「在 Google AI 概览里被提到」的相关性，全网品牌提及 0.664，外链 0.218；「correlation ≠ causation」。 原文
a16z（风投机构，2025-05-28）《How Generative Engine Optimization (GEO) Rewrites the Rules of Search》：开头「It's the end of search as we know it」，全文落点是 GEO 赛道的创业与投资机会。 原文
大家也这样问
- 做了好几年SEO，现在还要继续做吗？
- 关键词布局对AI搜索还有用吗？
- 外链对GEO还有用吗？
- 做GEO要不要把SEO停掉？