Google 官方怎么说生成式 AI 优化、AI 概览和 AI 模式？

Google 关于 AI 搜索的官方文字，主要有两份：2025 年 5 月上线的《AI features and your website》，讲 AI 概览、AI 模式是什么、网页怎么才能出现在里面；2026 年 5 月 15 日公布的《Optimizing your website for generative AI features on Google Search》，专讲怎么优化，英文页最后更新是 7 月 10 日，简体中文版是 7 月 15 日。

先说一句前提：这是 Google 讲自家产品，它有自己的利益，说的也只管 Google 搜索。下面按节读。

优化指南开头的原话：「From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.」从 Google 搜索的角度看，为生成式 AI 搜索做优化，就是为搜索体验做优化，所以仍然属于 SEO。

理由是：Google 的 AI 回答建立在自家搜索的排名、质量系统和索引之上。另一份文档也写，两种功能「may use a "query fan-out" technique」，可能把一个问题拆成多个相关搜索去查；原文用的是 may，不是每次都这样。

这句话的限定要留着：「From Google Search's perspective」。它说明不了豆包、DeepSeek 怎么看，也说明不了传统排名决定了全部 AI 引用。

指南的基础实践分几块：

• 内容：「为受众创作有价值、非同质化的内容」，写亲身经验、独到观点，标题和段落要清楚，适合时加好的图片和视频。用 AI 辅助写可以，但还是要守搜索和垃圾内容政策。
• 技术：「构建并维护清晰的技术结构」。网页要已被收录、有资格显示摘要；能被抓取，处理好 JavaScript，改善各种设备上的体验和速度，减少重复内容。网页代码最好标清标题、正文这些结构，Google 不要求这些标记十全十美。
• 商家：适用的商家可以维护 Merchant Center 商品信息和 Google 商家资料。Google 说这能增加展示机会，不保证一定展示，也不是每个网站都需要开通。
• 衡量：「使用 Search Console 衡量在生成式 AI 功能中的曝光度」，同时提醒警惕承诺排名、声称掌握 Google 内部指标的第三方工具。
• 智能体：「如果这与您的业务相关，且您有余力进一步探索」，可以了解浏览器智能体怎么读网页。这是可选的，不是进 AI 概览的条件。

另一份文档的原话是「There are no additional technical requirements」，进 AI 概览、AI 模式没有额外的技术要求。它的前提是：基础的搜索要求、政策照旧，满足了也不保证展示。新版指南还提醒，要确认网站没有被排除出这些生成式 AI 功能（见下面的开关）。

这是整份指南里最有用的一节，因为它正面回应了不少流行说法：

• AI 专用文件。llms.txt 这类文件对 Google 搜索没用，「因为 Google 搜索会忽略这些文件」。原文也允许为了用得上这类文件的其他系统去维护它。我们在llms.txt 那条核查里细说过。
• 把内容切碎。不用为了让 AI 读懂就把内容切成小块，「网页长度并没有所谓的“理想标准”」，短页、长页都可能合适。
• 专门为 AI 改写。列在可以忽略的做法里的有「专门针对 AI 系统重写内容」，也不用去穷尽长尾词和同义说法。这不是说为读者修改内容没有价值。
• 虚假提及。「刻意追求虚假的“提及”」不是可靠的办法。真实的报道、评价不在这一条里。
• 过分关注结构化数据。进 Google 的生成式搜索结果，不要求加结构化数据，也没有专门给 AI 用的标注；不过合适的结构化数据，还是能帮网页拿到富媒体搜索结果的资格，指南建议把它当作整体 SEO 的一部分，另一份文档也要求「确保结构化数据与网页上的可见文本一致」。我们在结构化数据那条核查里细说过。

• Search Console 里，AI 概览、AI 模式的数据计入效果报告的「Web」搜索类型。
• 2026 年 6 月起多了一个专项视图，「a separate view dedicated to visibility from generative AI features」。它统计的是：指向你网站的链接在这些 AI 功能里展示了多少次，可以按页面、国家、日期、设备看，不含 Search Labs 实验。帮助页注明截至 2026 年 8 月 31 日已向全球推出。
• 位置怎么算：一个 AI 概览整体占一个位置，里面的链接共享这个位置，「all links in the AI Overview are assigned that same position」。所以这个位置不是概览里的引用顺序，更不是推荐名次。AI 模式里用户追问一次，就算一次新的查询。

这个报告不是品牌提及报告，也不能告诉你 AI 怎样评价、推荐你的品牌。

• 生成式 AI 纳入控制（Search Console 里）：默认纳入，有父属性的子属性默认继承父属性的设置，实际状态要在 Search Console 里确认；可以排除你的内容在 AI 概览、AI 模式等功能里的使用和展示；原文写「This control doesn't affect AI training」，不管训练。
• Google-Extended（robots.txt 里）：管 Gemini 训练，以及部分用网页资料支撑 AI 回答的用途，「does not impact a site's inclusion in Google Search」，不影响搜索收录，也不是排名信号。

想不出现在 AI 概览里，关 Google-Extended 没用。各种开关各管什么，我们在给 AI 的开关里整理过。

• 不是「Google 否定了结构化数据」。 它说的是不必过分关注，同时仍建议用于整体 SEO。
• 不是「Google 偏爱长文」。 原文说没有理想长度，短长都可能合适。一家做搜索营销服务的公司写「Google 的系統更青睞能夠全面涵蓋主題、具備深度與邏輯推進的「長篇知識脈絡」」，这比指南说得多。
• 不是「排名决定引用」。 一位提供品牌、产品文章定制服务的站长写「能否被引用取决于页面在谷歌的排名」。指南说 AI 功能建立在搜索排名和质量系统之上，但它也讲了查询扇出、摘要资格这些环节，原始问题的传统排名不是唯一决定因素。
• 也不是「Google 一直没表态」。 同一位作者写「谷歌官方一直没正面表态」。2025 年 5 月，Google 就发过相关博客和文档，说过去建议大家做的那些基础工作，在新的 AI 搜索体验里仍然适用。
• 「仍属于 SEO」不等于看效果的方法也一样。 Google 把这类优化仍归为 SEO，但看效果时，还得分清 AI 功能自己的统计口径和展示控制。
• 这些是建议，不是效果保证。 满足要求，也不保证网页被展示，更不能据此向品牌承诺一定被引用或推荐。
• 在 AI 概览里展示多了，不等于来网站的人多了。 Pew 对美国用户 2025 年 3 月浏览记录的研究发现，带 AI 摘要的搜索里，用户很少点摘要中的来源链接；结果页是后来补采的。这不能当作今天 AI 模式的点击率，也不能证明摘要导致点击减少，但提醒展示和访问是两件事。

我们的判断是：这份指南值得品牌方从头读一遍，主要是用它来识别偏方：谁说「Google 要求做 llms.txt」「要把内容切成小块才能进 AI 概览」，拿原文对一对。它只管 Google；国内几家 AI 怎么选内容，还得看各家自己的说明和实测。