Ahrefs 7.5 万品牌研究：被提到真的比外链重要？

先说这组数没传错。卖 SEO 工具的 Ahrefs 2025 年 5 月 26 日发了一篇研究，作者 Louise Linehan，标题里说看了 7.5 万个品牌，文中原话是：「Web mentions (0.664) correlate much more strongly than backlinks (0.218).」意思是，在它的样本里，跟外链数量比，品牌在网上被提到的次数，跟 Google AI 概览提到这个品牌的次数，走得更近。

可从这两个数一步跳到「被提到比外链重要」，中间其实差了好几截。一截一截说。

Ahrefs 数的是一个品牌的名字，在 Google AI 概览的回答里出现了多少次。不是 AI 概览引了你几个网页，也不是给你带来了多少点击，更没算卖了多少货。

「被提到」那一边，数的是品牌名在网上出现的次数，带链接的、不带链接的都算在里面。所以它并没有单独测出「不带链接的提及」有多大作用；带品牌名的链接锚文本，它是另外算的一项。

0.664 是 Spearman 等级相关系数。说白了就是看两份排行榜排得像不像：网上被提到多的品牌，在 AI 概览里是不是也排得靠前。它不是百分比，也不是权重，别拿 0.664 除以 0.218，算出个「提及比外链重要三倍」来。

还有一层得知道：Ahrefs 除了 SEO 工具，还卖一个监测品牌在 AI 里露脸情况的产品，叫 Brand Radar。这篇用的是自家数据，文末也在引导读者去用它。这不说明数是假的，只是读的时候心里要有数。

标题说 7.5 万个品牌，原文自己写了：「Roughly 26% had zero mentions–we studied the remaining ~74%.」在 AI 概览里一次都没被提到的那约 26%，没进相关性分析。

进样本之前还有门槛。品牌的域名，在 Ahrefs 自家的域名评分 DR 上得高于 40；每个品牌对应的，是它搜索量最高、而且月搜索量至少 800 的那个关键词。

这么一筛，剩下的都是域名评分过了线、在 AI 概览里露过脸的品牌。新品牌、小站，这组数不能直接代表；在 AI 概览里还是零的品牌，干脆就没算进来。偏偏最想知道「怎么才能被 AI 提到」的，可能就是这一类。

原文里有一句「correlation ≠ causation.」作者说得很明白，这些系数证明不了多弄点网上提及，AI 概览就会多提你。

它是一次观察。没有挑一批品牌去加提及、再看 AI 概览变没变；品牌原本多大，也没单独拎出来控制。而品牌原有的名气，完全可能同时带来更多网上讨论、更多搜索，也带来更多 AI 提及。

好比一家店门口天天排队，大众点评上评论也多，两件事很可能都跟这家店本来就火有关。拿评论数去猜哪家排队，大概猜得挺准；可你雇人去刷评论，门口未必就能排起队来。大品牌为什么老被 AI 点名，母本另有一条专门说。

所以这篇能撑住的说法是：在 Ahrefs 筛过的这批品牌里，网上品牌提及次数跟 AI 概览提及次数的相关，高于外链数量的相关。「去争取提及」和「去做外链」这两件事哪件更管用，它压根儿没比过。

5 月这篇，只测了 Google AI 概览。Ahrefs 后来又做过两次，而两次的数差得不小。

2025 年 12 月 12 日那篇扩到了 ChatGPT 和 Google 的 AI 模式，说品牌网上提及跟 AI 可见度仍然高度相关，系数在 0.66 到 0.71。不过筛品牌用的还是 DR 大于 40、月搜索量至少 800 那一套，比较图里 AI 概览那个数也是沿用早前的结果。它算扩展，不能当成对原研究完全独立的复现。

更早一点，2025 年 7 月 7 日，Ahrefs 的 Patrick Stox 换了个取法：每个平台只看被提到最多的前 50 个网站，用 2025 年 6 月的数据。结果 Google AI 概览 0.65，Perplexity 0.30，ChatGPT 只有 0.15，原表里标的是「Very Weak」。

同一家公司，同一个 ChatGPT，一次 0.15，一次落进 0.66 到 0.71 这个区间。两次样本和统计对象都不一样，数不能直接比，但也说明，哪个数都别当成 ChatGPT 的规律。国内的 AI 平台，这几篇一个都没测。

别家有没有测过？我们找到 Seer Interactive 2025 年 1 月的一项研究，这家公司做 GEO（AI 搜索优化）、SEO 和分析咨询，研究用的是自有监测工具。它用金融和 SaaS 关键词衍生出问题，筛出 1 万个，调用 GPT-4o 的 API，看回答里出现哪些品牌，小标题写的是「Backlinks Don’t Mean Much」，外链跟品牌出现的相关也弱。可它没测网上品牌提及，测的也不是 Google AI 概览或消费者版 ChatGPT，验证不了 0.664。Ahrefs 逐个品牌的原始数据、完整的查询清单，我们也没找到公开的，0.664 和 0.218 没法自己复算。

这句话引的数倒是有出处，可这些数说的都是相关，撑不起「取代」两个字。0.664 对 0.218 是 Ahrefs 报出来的，在 5 月那批样本里，品牌提及确实比外链数量跟 AI 概览走得近；12 月扩到三个界面，报出来的提及相关系数在 0.66 到 0.71，只是其中 AI 概览那个数，沿用的是早前的结果。

要是再往下推两步，就更说过头了。

一步是「外链没用了」。0.218 低，低不等于没用。Google 自己的 SEO 入门指南现在还写着「While PageRank uses links and is one of the fundamental algorithms at Google」，PageRank 要用到链接，而且是 Google 的基础算法之一。这句讲的是搜索排名，同一段还说有许多别的排名信号，它不是 AI 概览挑品牌的公式；可至少说明，从一个相关系数推不出链接已经不起作用。外链在 AI 搜索里还算不算数，《SEO 的老功夫，对 AI 搜索还管用吗？》里单说过。

另一步是「那就多发软文、多买提及」。原研究没测付费软文，也没做任何干预。Google 的生成式 AI 搜索优化指南倒专门有一句：「seeking inauthentic "mentions" across the web isn't as helpful as it might seem.」刻意去弄不真实的「提及」，没看上去那么有用。这句只管 Google 搜索的 AI 概览和 AI 模式，也不是在否定真实的报道和用户讨论。哪些争取提及的做法有证据、哪些越界，见《争取第三方提及：哪些做法有证据，哪些越界？》。

所以回到那句问法：数没传错，原文就这么写的；靠不住的是后来被传成的那句「被提到比外链重要」。下回有人拿 0.664 劝你把做外链的钱挪去「铺提及」，可以问他三句：测的是哪个 AI，算进去的是哪些品牌，是相关还是做过实验。

• 5 月的主研究只测了 Google AI 概览，量的是回答文字里品牌名出现的次数，不是网页被引、搜索排名、引荐流量或成交。
• 样本有门槛：域名 DR 大于 40、对应关键词月搜索量至少 800，约 26% 在 AI 概览里零提及的品牌没进相关性分析。这组数不能直接代表新品牌和小站。
• 12 月的跨平台研究加了 ChatGPT 和 AI 模式，AI 概览的数沿用早前结果；7 月那次只看前 50 个网站，取样不同。几个系数不能互相加减，国内 AI 平台都没测。
• 三篇都是 Ahrefs 用自家数据做的观察性相关分析，Ahrefs 卖相关工具；我们没找到公开的逐品牌原始数据，没有复算。
• Google 那两句都只讲 Google 搜索。