官网要改版、换网址，会不会让 AI 找不到我们？
截至 2026 年 9 月 30 日，要看改的是什么。
只换样式、网址和内容都不变，百度 2019 年的答疑说不影响百度搜索的排名和收录。网址变了，三家都写了要做永久跳转：Google 建议尽量用服务器端 301 或 308，必应永久变动用 301，百度改版工具规定必须 301 并且一一对应。必应站长指南还写，正确的跳转能保住必应和 Copilot 这边的可见性、流量和取材连续性。容易出事的是：没做跳转、旧网址返回 404，Google 会把已收录的网址从索引里删掉；跳到不存在的网址；还在用 302。豆包的用户协议没写网页改了多久反映、旧网址怎么处理，DeepSeek、元宝、Kimi 我们也没找到。
「官网要改版了，会不会让豆包找不到我们？」先别慌，第一件事是分清楚：你改的是样子，还是网址。
只换样子，网址不变
百度在搜索学堂里答过这个问题：只是页面样式变了，不影响排名和收录，只有网址变了才有影响。那是 2019 年的答疑，说的是百度搜索，前提是网址和内容都没动。Google、必应的文档里，我们没找到专门讲只改样式的段落。
要当心的反而是另一件事：新版有没有把原来读得到的文字拿掉了，比如改成了图片，或者只放在脚本里。这个我们在《官网上线了，为什么豆包还是搜不到我们？》里讲过。
网址变了：永久跳转
网址一变，三家搜索引擎都写了要做永久跳转，写法各有不同：
- Google 首选服务器端的 301 或 308，最好一跳到底，别串好几跳。它说经常看到有人把旧网址跳到新站上根本不存在的页面；也别把大批旧网址都跳进新首页，内容确实合并成一页的，可以多页跳到这一页。
- 必应的站长指南，这份也管 Copilot：永久改动用 301，302 只用在不到两天的临时变动。它还有一句说得很直接，正确的跳转能保住可见性、流量和「grounding 连续性」，grounding 就是 AI 回答去取材。这是我们找到的唯一一份，把跳转和 AI 取材写在一起的官方文档，只对必应这一边。
- 百度的改版工具写的是一定要 301，单级、一一对应，多条旧链接跳到同一个新链接、跳了好几级，都校验不过。百度还说，换域名后别把全站都跳到新首页，「强烈建议不要这么做」。
容易出事的，有这几种：
- 没做跳转，旧网址返回 404。Google 会把已收录的网址从索引里删掉。
- 跳到了不存在的页面。这就是 Google 迁移文档里说「经常看到」的那种跳错。
- 还在用 302 临时跳转。Google 搜索结果里显示的是旧网址。
在 Google 这边，AI 概览、AI 模式里当出处的页面，必须是已经被收录、能以摘要形式显示的。旧网址被删了、新网址还没收录，这段时间在 Google 的 AI 回答里也当不了出处，这是按 Google 的规则推出来的，它没专门写过迁移期的情况。
各家要提交什么、等多久
- Google：换域名或子域名，先把跳转做好，再在 Search Console 里用「地址更改」工具，换到新域名时，旧域名每个已验证的变体，包括子域名、带不带 www 的，都要提交；http 改 https、站内换目录、带不带 www 互换，都不该用这个工具，站内换目录的，做好跳转、更新网站地图就行。按 Google 的说法，中小网站多数页面可能要几周才搬完；中等网站也可能要几周或更久，才开始逐渐显示新网址，大站更久。期间排名可能暂时波动。
- 必应：以前有个网站迁移工具，有用户转贴的客服答复说新版后台已经取消了，旧帮助页打开是 404。现在的站长指南没再提迁移工具，永久变动用 301，再用 IndexNow 通知。做了跳转的、404 的、410 的网址都该提交，整站迁移可以一次交完。百度、Google 不在 IndexNow 里。
- 百度：域名或目录变了，用「网站改版」工具提交新旧对应关系。工具页写 72 小时内校验并推送，使用手册写校验最长 2 小时、生效最长 48 小时，这些都是规则的处理时间，不是排名什么时候恢复。只对已经被百度收录的旧链接有用。
- 搜狗：「域名变更」只支持一级、二级域名对换，不支持目录级；审核一般 10 到 14 个工作日，处理一般 20 到 30 个工作日，验证成功后再过 7 到 10 个工作日数据生效，流量可能会有 20% 左右的波动，搜狗自己说这在可接受范围内。目录变了，这个工具不管，靠网站地图加 301。
跳转留多久，各家写的都是下限：Google 迁移文档说尽可能久、一般至少 1 年，地址更改工具至少 180 天，百度至少三个月。想同时顾到这几家，按 Google 那条「尽可能久」来。Google 的地址更改工具页还建议，旧域名至少再续费一年，别让人买走。
还有一条建议很实在：Google 说一次只改一件事，换域名、换建站系统、改版式别同时做。
AI 那一头
这是最没底的部分。豆包的用户协议里，没写网页改了多久能反映、旧网址或失效链接怎么处理；DeepSeek、元宝、Kimi 的公开页面，我们也没找到这类说法，这三家没逐家复核。它们的取页器认不认 301、多久换成新网址，我们没找到官方答案。百度、搜狗、360 都有提交改版的入口，提交了是给搜索引擎的，能不能影响国内 AI，没有证据。
AI 可能还有「记忆」这一路。卖 SEO 工具的 Ahrefs 2025 年做过两轮统计，看的是 ChatGPT、Perplexity、Copilot、Gemini、Claude、Mistral，不含国内 AI。一轮按落地页标题判断，从这几家 AI 点过去落到 404 的，简单平均是 0.43%，Google 是 0.15%，作者说这样判断会低估；另一轮看了 1600 万个被引用网址的状态码，ChatGPT 引用的网址有 2.38% 是 404。作者自己标了是推测：有一部分以前存在，后来被删或搬走又没做跳转，尤其在 AI 只靠自己记忆回答的时候；另一部分是照着网址规律编出来的。各占多少没测。如果这个推测成立，跳转长期留着就更有用：旧网址被翻出来的时候，301 还能把人接到新页面。
「做了 301，就万事大吉」？
跳转用来接住人，也用来把信号转到新网址，但不保证新页上的原话还在。百度改版工具一定要 301；Google 是尽量用 301 或 308。跳过去的新页面，要是把原来那几句话删了、改成图片了，就是另一回事了。
至于 301 会不会「掉权重」：Google 迁移文档写明，301 和其他永久跳转不会造成 PageRank 损失，但这不等于流量不波动。百度搜索学堂上刊登过一位版主的经验文章，说做了 301 也有权重转移的过程，流量多少会损失，甚至一年后旧页面还可能出现在搜索结果里，那是他个人的经验，不是百度的官方说法。别信「301 保住百分之百」，也别信「301 一定掉权重」。
这些结论别往外推
- Google、必应、百度、搜狗的规则只管各自的搜索；国内几家 AI 用哪家的索引，我们没确认全，没确认不等于没公开过。
- 必应迁移工具取消的说法，是用户转贴的客服答复，没有必应官方页面确认，旧帮助页打不开是我们自己核的。
- AI 死链的比例来自卖工具的公司，不含国内 AI，也不是专门测改版后的情况。
- 豆包之外那三家的官方页面，我们没逐家复核。
出处 15 条，A 级 12 条、B 级 1 条、C 级 2 条 · 展开全部
Google 搜索中心《网址变更的网站迁移》（2026-08-20 更新）：「we recommend that you use HTTP permanent redirects if possible, such as 301 and 308」；「a small to medium-sized website can take a few weeks for most pages to move」，中等网站可能要「a few weeks or more」才开始显示新网址；重定向「Keep … for as long as possible, generally at least 1 year」；「We frequently see people redirecting to the wrong (non-existent) URLs on the new site」；「301 and other permanent redirects don't cause a loss in PageRank」；建议一次只改一件事。 原文
Google Search Console 帮助《地址更改工具》：「Use this tool after you've moved and redirected your site」；http 改 https、站内搬目录等不该用它；重定向「at least 180 days」，建议旧域名再续费至少一年；「Google does not erase the old site from the index」；换域名同时改内容和结构，大概率会掉一些流量。 原文
Google 搜索中心《重定向》：「Permanent redirects: Show the new redirect target in search results. / Temporary redirects: Show the source page in search results.」 原文
Google 抓取文档《HTTP 状态码》：「URLs that are already indexed and return a 4xx status code are removed from the index」；301 是让 Google 去处理新网址的强信号，302 是弱信号。 原文
Google 搜索中心《AI 功能与你的网站》（2025-12-10 更新）：作为 AI 概览、AI 模式的支持链接，「a page must be indexed and eligible to be shown in Google Search with a snippet」。 原文
必应站长指南（适用于必应搜索、Copilot 和 grounding）：「Use 301 redirects for permanent URL changes / Use 302 redirects only for very short-term changes (less than 2 days)」，「Proper redirects preserve visibility, traffic, and grounding continuity」；网址变更要及时通知，以减少「outdated or incorrect URL references in Copilot responses」；「Avoid unnecessary URL changes」。 原文
微软技术社区（2024-08-12 用户转贴客服答复）：「the site move tool is no longer available in new Bing Webmaster console」，请用 301。只是用户转贴，没有必应官方页面确认；旧帮助页 2026-09-29 打开是 404。 原文
IndexNow 官方 FAQ：「You should submit redirected URLs and pages that return HTTP 404 or HTTP 410 status codes」；整站迁移后可一次提交全部网址。支持的引擎有必应等，百度、Google 不在内。 原文
百度搜索资源平台「网站改版」工具：「当一个站点的域名或者目录发生变化时」提交新旧对应关系；「改版规则中的新旧链接一定要使用301的方式进行跳转」；「该工具针对的是网站链接的改变，网站内容改版不适用于该工具」；72 小时内校验推送。 原文
百度搜索学堂《平台工具使用手册·网站改版》：旧链接要「一一对应」单级 301，多条跳一条、多级跳转都会校验失败；「改版完成后，请尽可能长时间（至少三个月）保持新旧链接的跳转关系」；「这个校验时间最长为 2 小时」，「生效处理，这个过程最长为 48 小时」；只对已被百度收录的旧链接有效。 原文
百度搜索学堂答疑（2019-11-24）：「网站页面结构改版，仅是页面样式发生变化，不会对排名、收录有影响；只有涉及到页面 URL 改变，才会对网站排名、收录有影响」；换域名「会对网站排名和收录造成影响，不推荐更换域名」；全站跳到新首页「强烈建议不要这么做」。 原文
百度搜索学堂刊登的站长社区版主经验文章（2019-11-14）：「就算你做了 301 跳转和提交了改版规则，依然还需要一个权重转移过程，在这个过程中，流量也会多少有点损失的」；「甚至一年后，旧页面仍可能出现在搜索结果页中」。个人经验，不是百度政策。 原文
搜狗资源平台「域名变更」：只支持一级、二级域名变换，不支持目录级；「审核周期一般为10~14个工作日，处理周期为20~30个工作日」，验证成功后还需 7~10 个工作日生效；流量「可能会有20%左右可接受范围内的波动」。 原文
Ahrefs（2025-09-02，卖 SEO 工具）做了两轮：一轮按引荐页标题判断，六家 AI 助手简单平均 0.43%、Google 0.15%，「AI assistants send visitors to 404 pages 2.87x more often than Google Search」，作者说会低估；另一轮看 1600 万个被引用网址的状态码，ChatGPT 被引用网址 2.38% 返回 404；作者推测一部分是以前有效、后来搬走没做跳转的网址，一部分是编出来的，原文是「I suspect」，没测比例。 原文
豆包用户协议第 2.2.2 条（2026-09-10）：联网时「自动搜索第三方网页链接的公开来源信息」，「即使标注了搜索来源，输出内容仍可能存在不准确之处」。没写网页改了多久反映、旧网址怎么处理。 原文
大家也这样问
- 官网要改版了，会不会让豆包找不到我们？
- 换域名以后AI还引旧网址怎么办？
- 改版后AI回答里的链接打不开了
- 网站改版对GEO有影响吗？