做成长图的信息，AI 搜索读得到吗？

公众号长图、活动海报、产品价格表，品牌经常把信息做进图片里。版式好控制，转发也方便。可当客户不再打开那张图，而是直接问 AI「多少钱」「在哪里」「什么时候结束」，这些信息还能不能被找到？

品牌能先做的一件事，是把关键事实同时放进页面文字里。长图可以保留，价格的适用条件、活动的截止时间、门店的完整地址，也要让读者不用读图就能查到。这个建议有平台指南支持；至于某一家 AI 会不会找到、读对并引用这张图，需要另外验证。

Google 在介绍 AI 概览和 AI 模式的站长文档里，把重要内容有文字版本、图片视频辅助文字列为基本做法。这份指南也提醒，符合要求不代表一定被抓取、收录或展示。

必应站长指南的范围包括必应、Copilot 和 grounding API 结果。它在图片视频一节说得更直接：图片和视频应补强页面主要文字，不应成为理解主题所需的唯一信息来源。

这两份文档足以支持「关键事实别只留在图里」的编辑建议。它们没有给出把价格表补成文字后，引用率能增加多少的数据，我们也不据此承诺效果。

可以先问自己：刚才那次测试，我到底把什么交给了 AI？

如果直接上传一张海报，让它读出日期，观察到的是这个产品在这次输入条件下能否识别图中文字。如果只问活动什么时候结束，再看它搜索后的回答，则还涉及有没有找到活动页面、采用了什么资料，以及回答是否对应当前活动。

因此，一次上传图片后答对日期的截图，不足以证明客户用普通问题搜索时也会得到正确日期。反过来，搜索没答出来，也不能直接认定原因是图片识别失败。需要继续检查检索与引用的记录。

Google 的图片指南本身就说明，它会结合计算机视觉、alt 文本和网页内容理解图片主题。所以「搜索引擎完全不看图片」也不是准确的说法。这里应分清的是：能理解图片，与某次回答是否采用其中那条事实，不能只凭一张成功截图画等号。

以一张活动海报为例，我们建议正文同时写清活动名称、主办方、时间、地点、参与条件和信息更新日期。价格表则应把产品或服务名称、计价单位、适用范围、价格有效期放在一起。这是我们的内容整理建议，不是某个平台规定的固定字段。

图里和正文里的版本要一致。假如海报写「周五截止」，正文仍留着上周的日期，补了文字也没有解决事实冲突。先确认哪份信息有效，再一起更新。

官网图片的替代文本，也要根据它在页面中的作用处理。W3C 的 alt 决策树区分了两种情况：图中文字没有在别处提供时，alt 要包含这些文字；附近已用真文字提供相同内容时，可以使用空 alt，避免重复朗读。作为按钮或链接的图片，还要说明其功能。这里的 alt 是 HTML 中供辅助技术等使用的替代文本。

对信息很多的价格表，我们建议先做成正文表格，保留产品、价格和条件之间的对应关系。如果图片仍承载文字表格没有表达的复杂信息，可以参考 W3C 的复杂图片教程，提供简短识别说明和完整的文字描述。不要只写「价格表」三个字，就认为信息已经补齐。这些是无障碍和内容组织做法，不是引用率提升公式。

如果希望图片被 Google 发现，技术实现也要检查。Google 的图片指南支持用 HTML 图片元素提供图片，并说明不收录 CSS 背景图。这里说的是图片收录，不能把它改写成「用了背景图的整个网页都不会被收录」。

一张只发给熟人的邀请海报，可能已经满足了当前沟通需要。若品牌还希望它的信息能被搜索、复制、放大阅读和反复核对，文字版本就有额外价值。

W3C 对 WCAG 2.2 第 1.4.5 条的解释鼓励在技术能实现相应视觉呈现时使用文字，也保留了可按用户要求调整，以及呈现本身必不可少的例外，例如 logo。这是无障碍要求，不能拿来证明 AI 会怎样选源；它提醒我们，同一份品牌信息还要服务不同的阅读方式。

• 本文在 2026 年 10 月 7 日复核了所列官方资料，没有开展图片版与文字版网页的搜索效果对照实验。
• Google 和必应的规则不能直接当作豆包、DeepSeek、千问或 Kimi App 的内部规则。
• 本文没有断言图片里的文字一定读不到；直接上传图片的识别结果，也不等于联网搜索的采用结果。
• 补齐文字是品牌可以控制的发布动作，不保证被收录、被引用，更不保证推荐名次。