AI 回答里已经有广告了吗？怎么跟自然推荐区分？
国外已经有了。
ChatGPT 从 2026 年 2 月 9 日起在美国给免费版和 Go 版的成年登录用户测试广告，到 8 月又在英国、日本、韩国等地上线，广告放在回答末尾下方，标「sponsored」，OpenAI 说广告系统和聊天模型分开、广告主碰不到回答。Google 走得更远，2026 年 5 月起在 AI 模式里测试让广告直接出现在推荐列表里。区分靠「Sponsored」标签和一段 Google 自家模型写的说明。国内截至 2026 年 9 月 28 日，豆包、Kimi、元宝、DeepSeek 的用户协议和我们查到的公开表态里，没有一家写明已经在回答里卖广告位；豆包公关负责人 8 月说生活服务「目前没有付费推广」，百度说自己在「主动克制」AI 搜索的商业化。国内现在要防的是另一种：品牌或服务商把稿子发到网上，被 AI 当成资料引进参考链接，界面上没有任何标记。21 世纪经济报道 2026 年 3 月的抽样里，1028 条参考链接有 307 条被判定为 GEO（AI 搜索优化）投放内容，写进最终回答的比例不高。前者上线后看标签就能认出来，后者看不出来。
「AI 回答里是不是已经有广告了？」这个问题得拆成两个来答。一个是平台自己卖的广告位，另一个是别人发到网上、被 AI 当成资料引进回答的东西。平台的广告位，国外已经有了；国内截至 2026 年 9 月 28 日，豆包、Kimi、元宝、DeepSeek 的协议和我们查到的公开表态里，没有一家写明已经在回答里卖。第三方的稿子，国内早就在参考链接里了，而且看不出来。
国外：广告已经进了回答，位置各家不一样
ChatGPT 的广告是 2026 年 2 月 9 日开始测试的。OpenAI 先在 1 月公布了原则，一条是「广告不影响 ChatGPT 给你的回答」，另一条是「广告永远和回答分开、清楚标注」。2 月起在美国给免费版和 Go 版的成年登录用户测试，付费的 Plus、Pro、Business、企业版和教育版没有广告。广告标「sponsored」，放在回答末尾的下方，挑哪条广告看的是你当前对话的主题、过往聊天和你跟广告的互动。3 月说要去加拿大、澳大利亚、新西兰试点，5 月说要扩到五个国家，到 8 月 11 日，广告在英国、墨西哥、巴西、日本、韩国上线了。
OpenAI 的帮助中心把话说得很死：广告跑在跟聊天模型分开的系统上，广告主没有任何办法去影响、排序或改动回答；广告是付费位置，出现不代表 OpenAI 推荐它。多条广告怎么排，看多项因素，其中有相关性和出价。9 月 16 日起它又在美国拿少数广告主测试「Sponsored Agents」，用户点了广告可以跟商家的 AI 代理对话。这段对话单独标注，OpenAI 写道它和 ChatGPT 自己的回答分开。
Google 走得更远。2024 年 10 月起，搜索和购物广告放进了 AI 概览内部，当时只对美国移动用户。放在概览上方、下方的广告是另一回事。帮助页写的是，广告可以出现在概览的上方、下方，或者里面。放进概览内部的广告，帮助页核到的现况是只开英文，12 个国家，手机和电脑都有。2026 年 5 月，Google 宣布在 AI 模式里测试两种新广告，其中一种叫「Highlighted Answers」：当 AI 模式给出一串推荐时，广告可以直接出现在这串推荐里。区分的办法是「Sponsored」标签，外加一段 Google 自家模型写的、号称独立的说明。这段说明是它自己的模型写的、放在广告里的，独不独立，外人没法核查。
微软 Copilot 的广告 2025 年 3 月已在所有英语、法语、德语市场全面上线，原则是自然回答不受赞助内容影响，赞助内容明确标出，只在高度相关、来自可信来源时出现。标签用的是哪个词，我们在微软的官方页面上没核到。
也有往回走的。Perplexity 2024 年 11 月先在美国试广告，形式是「赞助的追问问题」和答案旁边的付费位，标「sponsored」，它当时特意说赞助问题的答案仍由自己生成，品牌不能写也不能改。据 PYMNTS 转述《金融时报》2026 年 2 月的报道，Perplexity 高管说 2025 年起开始逐步撤广告，眼下不打算再做，理由是「用户会开始怀疑一切」。我们没找到 Perplexity 的官方公告。Anthropic 则在 2026 年 2 月公开说 Claude 不放广告，不会有「sponsored」链接，回答也不受广告主影响，不夹带用户没要的第三方产品植入。
国内：没查到一家公开卖回答里的广告位
我们翻了豆包、Kimi、元宝、DeepSeek 四家的用户协议，都没有「我们会在回答中投放广告」的条款。豆包和 Kimi 的协议里提到「广告」，是提醒用户对遇到的广告信息自行判断；元宝和 DeepSeek 的协议里连这个词都没有。协议里没写，不等于承诺不做。
我们查到公开表过态的有两家，范围都窄，不排除还有没搜到的。2026 年 8 月有传言说「豆包推荐酒店要收费了」，豆包公关负责人在微博上回应：生活服务业务「目前没有付费推广」，推荐酒店不收广告费，商家不能通过付费影响推荐或排序，只在订单成交后付渠道服务费。这只管酒店这类生活服务，品牌和品类推荐会不会卖，没说。同月百度在二季度业绩会上，罗戎回答分析师提问时说，推进 AI 搜索转型，并且主动克制 AI 搜索的商业化变现，这两点短期都拖累了广告业务，但「未来会涌现更多和 AI 交互体验天然适配的商业化机会」。克制，不等于不做。阿里的千问、DeepSeek，本轮没搜到相关的官方表态。
网上有文章说豆包的对话广告已经排好了上线时间，我们没找到字节或豆包的任何官方出处，所以不把它当事实用。
国内真正在发生的，是另一件事
2025 年 2 月，一位博主发现元宝的回答里写着「建议移机前通过 58 到家等正规平台比价预约」，他说元宝已经开始变现、回答里植入广告。腾讯公关总监张军的回应是「理论上不应该，已经让技术去查了」，后来解释：回答参考了这家公司公众号上的一篇避坑文章，估计是开了联网搜索。
平台卖的广告位，和第三方发稿被 AI 引进回答，是两回事。这一次不是腾讯卖的广告位，是一家企业自己发在公众号上的文章，被 AI 当成普通资料用进了回答，界面上没有任何标记。2026 年 3 月 21 世纪经济报道做了一次抽样，让豆包、DeepSeek、元宝、千问、Kimi 在 10 个商业场景里推荐产品，1028 条参考链接里有 307 条被记者判定为 GEO 投放内容，这些链接没有广告标签。记者统计的投放阵地前五里有搜狐号、百家号、今日头条，五家合计约占一半。同一篇抽样也写了，写进最终回答的比例很低，57% 的广告主没有被任何一家推荐。
国内现在的情形是：我们没查到平台已经公开卖回答里的位置，第三方的稿子已经在参考链接里了。前者上线后会有标签，后者没有。这类内容怎么认，我们在《AI 推荐的产品能信吗？》里写了几个看法。
法规管到哪一步
《互联网广告管理办法》2023 年 5 月施行，第九条要求互联网广告「能够使消费者辨明其为广告」；竞价排名的商品要显著标明「广告」、与自然搜索结果明显区分；除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，用知识介绍、体验分享、消费测评推销商品并附购买链接的，也要标「广告」。条文里没有「AI 回答」四个字，AI 回答里的付费推荐算不算「竞价排名」，没有官方解释。
2024 年 8 月的《互联网广告可识别性执法指南》有两句更要紧的话。一句是「是否显著标明“广告”，不是广告的判定依据」，也就是说没标不等于不是广告。另一句是，平台「利用人工、算法等方式干预自然排序、影响展示效果、附加购物链接并构成广告的」，平台就是广告发布者。这句没有专门写 AI 助手。照字面看，若平台收钱，并且用算法干预排序、影响展示、再附上购物链接，才接近这一条；算不算，我们没查到官方解释，也没查到执法案例。这是我们按条文的推论。
2026 年 4 月市场监管总局发了《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，把「人工智能生成式广告」列为要加快完善规则的一项，和直播电商广告、植入广告、引证广告并列；另外要查用 AI 冒充专家、名人的广告。通知没有规定 AI 回答里的广告怎么标，规则本身也还没出。第三方 GEO 那一头，2026 年 3 月江苏部署了摸排做 GEO 业务的经营主体、开展广告专项监测，还没看到具体案件。
这些结论别往外推
- 「国内没查到一家公开上线」是我们查了四家协议、官方表态和媒体报道后的结论，没查到不等于没有。阿里的千问、百度的文心助手的协议本轮没查。
- 「广告不影响回答」是各平台自己的承诺，外部没法核查。Google 已经把广告放进了推荐列表，靠标签和一段自家模型写的说明区分，广告和回答之间的这道墙，各家砌的位置不一样。
- ChatGPT 广告的国家名单在更新，本文写的是 2026 年 8 月 11 日那次更新的情况，3 月宣布的三国试点后来有没有上线，页面没确认。
- 我们不是律师，法规部分是按条文的推论，没有案例可查。
我们的判断是：国内品牌方眼下看到 AI 推荐了竞品，先别急着说「它买了广告」。我们没查到平台已经公开卖这个位置；有可能是参考链接里的投放稿，但不能从这一次抽样推出每条推荐都是这样。等平台真开始卖位置的那天，按国外的做法会有标签；没有标签的那些，才是现在要盯的。
出处 21 条，A 级 15 条、B 级 6 条 · 展开全部
OpenAI《Our approach to advertising and expanding access》，2026-01-16：「Answer independence: Ads do not influence the answers ChatGPT gives you.……Ads are always separate and clearly labeled.」「we plan to test ads at the bottom of answers in ChatGPT when there’s a relevant sponsored product or service based on your current conversation.」 原文
OpenAI《Testing ads in ChatGPT》，首发 2026-02-09，页内更新 2026-03-26（计划加拿大、澳大利亚、新西兰试点）、2026-05-07（计划随后几周扩到英国、墨西哥、巴西、日本、韩国）、2026-08-11：「Today, we’re beginning to test ads in ChatGPT in the U.S. The test will be for logged-in adult users on the Free and Go subscription tiers. Plus, Pro, Business, Enterprise, and Education tiers will not have ads.」「they are always clearly labeled as sponsored and visually separated from the organic answer.」「Update on August 11, 2026: ChatGPT Ads has now launched in the United Kingdom, Mexico, Brazil, Japan, and South Korea.」 原文
OpenAI 帮助中心《Ads in ChatGPT》（无日期）：「Ads do not influence ChatGPT’s answers. Ads run on separate systems from our chat model, and advertisers have no ability to shape, rank, or alter ChatGPT’s responses.」「Ads are paid placements, and seeing an ad doesn’t mean OpenAI endorses or recommends the advertiser」；多条广告时排序看多项因素，其中有相关性和广告主出价。 原文
OpenAI《Ad policies》，v1.0 2026-03，v1.6 2026-09：「Ads must be truthful and not misleading」；v1.6 「Updated to clarify our right to decline ads where they conflict with our advertising principles, business interests, or competitive position.」 原文
OpenAI《Reimagining advertising with AI》，2026-09-16：「After seeing a relevant ad, a user can choose to start a clearly labeled conversation with a business-sponsored agent in ChatGPT.」「The conversation with a Sponsored Agent is distinct from ChatGPT’s independent answers」。美国、少数广告主测试中。 原文
Perplexity 博客《Why we’re experimenting with advertising》，2024-11-12：「Ads will appear in the US to start and will be formatted as sponsored follow-up questions and paid media positioned to the side of an answer」；「answers to Sponsored Questions will still be generated by our technology, and not written or edited by the brands」。 原文
PYMNTS 转述《金融时报》2026-02-17 报道，2026-02-18：Perplexity 高管称去年起开始逐步撤广告（beginning to phase out）、眼下不打算再做，「the challenge with ads is that a user would just start doubting everything」。FT 原文在付费墙后，未读。 原文
Anthropic《Claude is a space to think》，2026-02-04：「Claude will remain ad-free. Our users won’t see “sponsored” links adjacent to their conversations with Claude; nor will Claude’s responses be influenced by advertisers or include third-party product placements our users did not ask for.」 原文
Google 官方博客（Google Ads 副总裁 Shashi Thakur），2024-10-03：「Search and Shopping ads would appear directly within AI Overviews when relevant to both the query and the response provided.」「Ads will continue to feature our industry-leading clear and transparent “Sponsored” label.」当时对美国移动用户上线。 原文
Google Ads 帮助《About ads and AI Overviews》（无日期）：「Ads are eligible to be shown above, below or within AI Overviews on Search」；AI 概览内广告目前只在英文、12 个国家开放，含美国、新加坡、印度；广告主不能只投或退出 AI 概览。 原文
Google 官方博客《A new generation of ads for the AI era of Search》，2026-05-20：AI 模式测试两种新广告，其中「Highlighted Answers: When people are researching, they want helpful suggestions. Now, when AI Mode provides a list of recommendations……」广告可直接出现在推荐列表里；「both of these new formats will feature an independent AI explainer as part of the ad」；「will also continue to be clearly labeled as “Sponsored.”」 原文
Microsoft Advertising 博客，2025-03-05：「ensuring that organic responses are never influenced by sponsored content, which is distinctly marked and only appears when highly relevant and from trusted sources」；「ads in Copilot have now fully ramped in all English, French, and German speaking markets」。标签用什么字，这页没写。 原文
豆包公关负责人刘星 2026-08-10 微博回应（IT之家 2026-08-11 转述）：「豆包生活服务业务目前没有付费推广，豆包推荐酒店也不收取广告费，商家不能通过付费影响推荐或排序，仅在订单成交后支付渠道服务费。」 原文
百度 2026 年二季度业绩会实录（新浪科技整理，IT之家 2026-08-18 转载），罗戎回答杰富瑞分析师关于 AI 搜索的提问：「我们持续推进 AI 搜索转型，并且主动克制 AI 搜索的商业化变现。以上两点在短期之内都对我们广告业务形成拖累。……我们相信未来会涌现更多和 AI 交互体验天然适配的商业化机会。」百度官方文字稿未找到。 原文
北京日报客户端记者袁璐报道，2025-02-18：一位科普博主晒出截图，元宝回答里写「建议移机前通过 58 到家等正规平台比价预约」，博主称已经开始变现、回答里植入广告；腾讯公关总监张军在微博评论区回应「理论上不应该，已经让技术去查了」，后又称「回答参考了‘58 到家家政保洁保姆月嫂搬家’公众号的避坑内容……估计是开了联网搜索」。 原文
豆包《用户协议》第 11.2 条（2026-09-17 生效）：「如有涉嫌借款、投融资、理财或其他涉财产的信息、账户密码、广告或推广等信息，请你谨慎对待并自行进行判断」。Kimi《用户服务协议》（2026-08-31 生效）有类似提醒；元宝、DeepSeek 协议全文没有「广告」这个词。 原文
《互联网广告管理办法》（市场监管总局，2023-05-01 施行）第九条：「互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。」 原文
《互联网广告可识别性执法指南》（市场监管总局，2024-08-22）：「三、是否显著标明 “广告”，不是广告的判定依据。」「五、……互联网平台经营者发布互联网广告，或者利用人工、算法等方式干预自然排序、影响展示效果、附加购物链接并构成广告的，互联网平台经营者应当认定为广告发布者。」「十四、……对于使用人工智能（ AI ）技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出 “本广告使用 AI 技术 ”……等提示。」 原文
市场监管总局《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，落款 2026-04-15（商务部政策法规库转载）：第一条「加快完善直播电商中的广告、植入广告、人工智能生成式广告、引证广告等方面的监管规则」；第三条「严厉打击在广告中利用人工智能冒充或者虚构专家、学者、知名企业家、名老中医、明星、艺人等违法行为」。 原文
21 世纪经济报道记者肖潇，2026-03-30：「在总计1028条大模型参考链接中，有307条可以明确判断为GEO投放内容。」「尽管有307条GEO成为参考资料，但真正被写进回答的比例很低，57%的广告主最终没有被任何一款大模型推荐。」投放阵地前五是搜狐号、博客园、网易号、百家号、今日头条，合计占引用量 55%。五家国内大模型、10 个场景，记者人工判定。 原文
市场监管总局网站刊载《中国质量报》关于江苏的报道，2026-03-19：「摸排全省开展GEO业务经营主体情况，开展广告专项监测，及时发现和处置涉嫌违法线索」。 原文
大家也这样问
- AI回答里有广告吗？
- 豆包能投广告吗？
- AI推荐的是不是收了钱？