广告公司帮客户做 GEO，自己在两家大模型的接口里是什么样？

怎么测的

跟设计公司那篇一样：2026 年 9 月 27 日晚上（北京时间），通过 OpenRouter 调用 OpenAI 的 GPT-6 Astra 和 Anthropic 的 Claude Sonnet 5，指定用它们供应商自带的联网搜索，每次请求只发当前一个问题，不带之前的对话和个人资料，用中文问，同一晚分三轮：

• 带名字问：「奥美（Ogilvy）是做什么的？」「WPP 是做什么的？」
• 不带名字问：「全球最好的广告公司有哪些？」

这是接口抽样，不是在 ChatGPT、Claude 的 App 里问的。原始回答我们都存着。这里只统计回答返回的引用网址，没逐条核对网页是不是支持回答里的说法；引用列表也不等于模型搜索时看过的全部来源。这篇按母本 GEO（AI 搜索优化）体检表第五部分「AI 抽样表现」来记，不代表这几家公司准备得好不好。

带名字问：Claude 问奥美没给出引用

两个模型都说对了主业：奥美和 WPP 都提供广告、品牌营销和传播服务，奥美属于 WPP。我们只核了主业这一层。

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	GPT-6 Astra	Claude Sonnet 5
奥美：引用列表里有官网	3/3（ogilvy.com，有两次也引了 wpp.com 的奥美介绍页）	0/3，三次都没返回引用，接口用量记录里也没见联网搜索调用
WPP：引用列表里有官网	3/3	3/3（另外引了雅虎财经、福布斯、维基百科、Ad Age 等）

奥美那三次，Claude Sonnet 5 主业也说对了，但回答里没有任何可以点开核对的来源；答案具体来自哪里，现有记录追溯不了。

不带名字问：两个模型组织回答的方式不一样

「全球最好的广告公司有哪些？」逐份看回答里列出的条目：

• GPT-6 Astra 三轮列的都是具体的广告公司或团队。 三轮都列了：奥美、W+K（Wieden+Kennedy）、BBDO、VML、Serviceplan、LePub、Publicis Conseil（阳狮集团旗下的巴黎公司，它有两轮特意说明这不等于阳狮集团）；TBWA、Rethink 各两轮；麦肯一轮。它引的是 WARC（广告行业研究机构）的排名、戛纳国际创意节，和 W+K、BBDO、VML 这些公司的官网。
• Claude Sonnet 5 三轮都先列控股集团，再讲旗下网络。 一级条目是宏盟、阳狮集团、WPP、电通、埃森哲 Song 这类集团（第二轮还有哈瓦斯）；BBDO、DDB、TBWA、麦肯、奥美、VML 这些广告网络，放在所属集团下面或单列在后面。三轮都引了 adspyder.io（一个广告监测工具网站上的文章），也引了 statista、Ad Age 等。

两个模型都提到了奥美、BBDO、VML、TBWA，但一个在说「哪些创意公司做得最好」，一个多在说「哪些广告集团规模最大」。对广告公司来说，同一个问题下出不出现，也跟回答是按集团还是按具体公司来列有关。这是三轮抽样里看到的，不能说明模型内部怎么理解这个问题。

WPP 体系对外说的，和官网上的

本次找到的相关公开材料，都来自 WPP 和它旗下的业务：

• WPP Media 2026 年 6 月发布了 AI 搜索营销白皮书，介绍自己的 GEO 方案 IDEAL 2.0，说「不存在一套通用的GEO内容策略能覆盖所有品类」；
• WPP 官网一篇讲医药传播的文章说，可以直接询问 AI 模型，看它怎么理解一个品牌；
• 澳大利亚奥美公关在卖一个叫 Generative Impact 的产品，跟 OgilvyOne 和 Semrush 合作。

这些都是给客户的服务和观点。宏盟、阳狮、电通等其他集团，这次没去找相关材料。WPP、奥美自己作为品牌，在 AI 里怎么被呈现、做了什么，我们这次没找到公开材料。

同一晚看这几家的官网（体检表第二部分）。先解释两个词：结构化标注是网页代码里一段写给机器看的公司信息；llms.txt 是网站写给大模型参考的一份说明和链接清单。两样都是可选项。

• WPP 的 robots.txt 禁止了 GPTBot 和 CCBot，没有点名 ChatGPT、Claude 的搜索爬虫；GPT-6 Astra 三次介绍 WPP 都引了 wpp.com。按 OpenAI 的说明，GPTBot 抓的内容可能用于训练，OAI-SearchBot 用于搜索，两件事可以分开设；CCBot 是 Common Crawl 建开放网页数据集用的；
• 奥美、WPP、阳狮首页原始代码里都没见机构的结构化标注，也都没读到 llms.txt；
• 宏盟、BBDO 的请求返回 403，说明这次请求被拒绝，没拿到首页；电通、W+K 的 robots.txt 返回 404，说明这个地址没找到。这些都不能推出 AI 访问不了整个网站。

我们的脚本读的是网页原始代码，不执行网页里的脚本；如果标注是脚本后加的，这次看不到。

这些结论别往外推

• 样本很小。 带名字问 2 家、开放题 1 道、官网检查 8 家；2 个模型、每题 3 轮、1 个晚上、中文提问、接口版。
• 没找到公开材料，不等于它们自己没做。 我们只看了公开能看到的。
• 禁止训练爬虫是一种选择，不是缺点。 体检表只记录，不评判。
• 「最好的广告公司」这类问题没有标准答案。 两个模型列法不同，不说明谁对谁错。

我们会隔一段时间再问同样的问题，看名单和来源有没有变。