这条在：GEO 图书馆 · 定义与边界

GEO 是怎么来的？从精选摘要、零点击到 AI 概览

先说答案

截至 2026 年 10 月 1 日，按我们核到的资料，GEO（AI 搜索优化）这个框架由 Aggarwal 等人 2023 年 11 月 16 日提交到 arXiv 的论文首版明确提出，我们没找到证据说明这个词此前没人用过。

搜索引擎在结果页直接给答案要早得多：Google 2012 年推出知识图谱，按 Google 2018 年的回顾，精选摘要 2014 年 1 月推出。零点击过半也早于 AI 搜索：SparkToro 的美国浏览器样本里，2019 年 6 月 Google.com 上已有过半的搜索没产生点击。

2012 年 5 月 16 日，Google 发了一篇博客，宣布推出知识图谱，口号叫「things, not strings」，意思是搜索引擎要认的是事物，不光是你敲进去的那串字。博客里说，搜一样东西，Google 可以把跟它有关的关键事实概括出来，直接摆在结果页上，先对美国的英文用户慢慢放开。后来结果页边上介绍人物、公司的那块方框，Google 叫它知识面板，按 Google 2020 年一篇文章的说法，里面的信息就来自知识图谱。知识面板具体哪天上线的，我们没核到 Google 给的日子。知识图谱跟百科词条的关系，我们另写过一条。

所以要说 AI 搜索这些事都是 2023 年以后才有的，只对了一半：GEO（AI 搜索优化）这个名字是新的，可在结果页上直接给答案这件事，到 2023 年搜索引擎已经做了十来年了。

结果页上直接给答案，早就有了

再往后是精选摘要：搜一个问题，最上面先出一段从某个网页上摘下来的话，链接反而放在后面。Google 2018 年写过一篇回顾，说精选摘要是 2014 年 1 月推出的，刚推出那会儿就有人担心发布者会因此丢流量。Google 自己的说法是，精选摘要其实带来流量，所以发布者之间才互相传「怎么才能被选成精选摘要」的技巧。这话文里没给数据，可照它的说法，2018 年发布者就已经在琢磨怎么被搜索引擎摘成答案了，比新版 Bing 和 SGE 早五年。

可站长能做的也有限。Google 搜索中心那份精选摘要文档里有一问：怎么把我的网页标成精选摘要？答案就两个词，You can't，选谁由 Google 系统判断。反过来，不想让某个网页被摘，可以加一条 nosnippet，不过它会把这个网页的普通摘要也一起挡掉。

「零点击」，2019 年就有人在算了

零点击，说的是搜完一次，一个结果都没点。SparkToro 是一家卖受众研究工具的公司，2019 年 8 月它用点击流公司 Jumpshot 的数据算出来，2019 年 6 月，Google.com 上浏览器端的搜索第一次有过半数没产生点击。样本是美国的浏览器数据，搜索 App 不在里头，iOS 也覆盖得很少。

零点击也不等于用户在结果页上看到答案、满意地走了。SparkToro 自己就说，这里面有被结果直接答完的，也有搜得心烦放弃的；它 2024 年那份的定义里，改个词重新搜的也算。

2021 年，Google 在官方博客上回应过这个说法，解释说很多人搜的本来就是天气、比分、汇率这种扫一眼就够的事。这篇是在反驳对 Google 不利的研究，它自己也没给能复核的数据。

到了 2024 年 7 月，SparkToro 又和点击流数据商 Datos 出了一份，Datos 属于卖 SEO 工具的 Semrush。2022 年 9 月到 2024 年 5 月的数据里，美国 58.5% 的 Google 搜索零点击。这段时间大半在 AI 概览铺开之前，可前一年 SGE 已经在做实验，最后那个月又赶上 AI 概览开始在美国推出，所以它当不了「AI 概览之前」的干净基线。

用大模型写答案：微软先，Google 后

2023 年 2 月 7 日，微软发布新版 Bing，用大模型把网上的结果汇总成答案，还说会把引用的来源都列出来。当天只是桌面端有限预览，其他人得先排候补名单。

三个月后，2023 年 5 月 10 日，Google 公布了 SGE（搜索生成式体验）：结果页顶上出一段 AI 写的关键信息「快照」，带着链接让人往下查。不过它只是 Search Labs 里的一个实验，限美国、限英文，当天开放的是报名，到 5 月 25 日 Google 才宣布开始放人进来测试。所以说 Google「2023 年 5 月开始用 AI 写答案」，准确点是那个月宣布、报名，再一批批放人。

又过了一年，2024 年 5 月 14 日，Google 宣布 AI 概览「开始向美国所有人推出」，可「开始推出」并不是当天人人都看得到。同年 10 月 28 日，Google 又开始往 100 多个国家和地区推，不过 Google 搜索不在中国大陆提供服务。

国内的进度我们只拿到公司自己报的数。澎湃 2025 年 11 月报道百度三季度财报，2025 年 10 月，约 70% 的百度移动搜索结果页包含 AI 生成内容。这是百度的口径，「包含」也不等于整页都是 AI 写的。

GEO 这个名字

2023 年 11 月 16 日，Aggarwal 等六位作者往 arXiv 交了论文《GEO: Generative Engine Optimization》的首版，摘要里说，他们提出生成引擎优化（GEO），帮内容创作者提高自己的内容在生成式引擎回答里的可见度。掐着时间算，比新版 Bing 晚九个月，比 SGE 晚半年。

摘要开头还有一句，说这类生成式引擎「正在迅速取代 Google、Bing 这样的传统搜索引擎」。这是作者 2023 年的判断，论文本身没测搜索份额。而回头看上面这几个节点，生成式答案其实都是长在搜索引擎里面的。

首版是预印本，普林斯顿大学的论文记录把它列为 KDD 2024 会议论文，发表日期标的是 2024 年 8 月 24 日。有些中文资料把 GEO 的起点写成 2024 年 6 月，多半是把 6 月 28 日上传的第 3 版当成了首发。这篇是我们找到的明确提出 GEO 框架的首版论文，可我们没找到能证明在它之前没人用过这个词的材料，所以不说它是第一个用这个词的。AEO、LLMO 这些叫法，在另一条里一个个对过；论文里那个流传很广的「最高 40%」，我们单独核过。

这跟 SEO 老经验有什么关系

Google 搜索中心讲 AI 功能的那份文档说，SEO 的最佳做法对 AI 概览和 AI 模式照样适用，没有额外要求，也不用做什么特别的优化。要作为支持链接出现在 AI 概览里，网页得先被 Google 收录，还得有资格带着摘要出现在搜索结果里。同一份文档也说了，条件都满足，也不保证 Google 一定会抓取、收录或展示。

这道门槛其实眼熟。前面精选摘要那条 nosnippet 管的也是摘要，所以按 Google 现行的这两份文档看，精选摘要和 AI 概览挂在同一套摘要规则上。十几年里这套规则改没改过，文档不写历史，我们也没核。而且这是 Google 自家的规矩，管不到别家 AI 搜索。落到品牌方手上，在 Google 这边就是先把收录和摘要这些老功夫做扎实，并没有另开一个进 AI 概览的入口。哪些老功夫还值得做，见《SEO 的老功夫，对 AI 搜索还管用吗？》；GEO 和 SEO 差在哪，见这一条。

结论

  • 搜索引擎在结果页上直接给答案，比 2023 年新版 Bing 和 Google SGE 用大模型写答案早约十年：Google 2012 年 5 月 16 日宣布推出知识图谱，首批面向美国英文用户逐步放开；Google 2018 年的回顾说，精选摘要是 2014 年 1 月推出的。
  • 「零点击搜索」2019 年已经有人拿来做研究：SparkToro 基于 Jumpshot 的美国浏览器点击流样本，称 2019 年 6 月 Google.com 上过半的浏览器端搜索没有产生点击；Google 2021 年在官方博客里回应过这个说法。
  • 零点击不等于用户在结果页上得到了答案：SparkToro 的定义里，满意结束、受挫放弃、改词重搜都算零点击。
  • 用大模型写答案并列出来源，微软新版 Bing 2023 年 2 月 7 日开放桌面端有限预览，早于 Google。Google 2023 年 5 月 10 日公布 SGE 实验并开放报名，5 月 25 日开始放人测试，当时限美国、限英文。
  • Google 2024 年 5 月 14 日宣布 AI 概览开始向美国所有用户推出，2024 年 10 月 28 日起开始推向 100 多个国家和地区；「开始推出」不等于当天人人都能用上。
  • GEO（AI 搜索优化）这个框架由 Aggarwal 等人 2023 年 11 月 16 日提交到 arXiv 的论文首版明确提出，论文 2024 年作为 KDD 会议论文发表；我们没找到证据证明这个词此前没人用过。
  • Google 现行文档说，SEO 最佳做法对 AI 概览照样适用，网页要被收录、有资格带摘要显示，才能作为支持链接出现，满足这些条件也不保证入选；这条规矩只对 Google 搜索成立。

「零点击是 AI 搜索带来的」？

这话现在常听到，有的 GEO 文章干脆把零点击当成 GEO 时代的特征。这话也不是没来由。据 Search Engine Land 报道，SparkToro 用 Similarweb 数据算出，2026 年前四个月美国 68.01% 的 Google 搜索零点击，AI 概览出现在两成以上的搜索里。非营利的 Pew 研究中心看了 900 个美国成年人 2025 年 3 月的浏览记录，按搜索页访问次数算，有 AI 摘要时，8% 的访问接着点了传统结果，没有时是 15%。

可零点击过半，在 AI 概览之前就有了，2019 年 6 月那份就是这样。按那篇报道的转述，SparkToro 自己也认为 AI 概览很可能在推高零点击，但没把它的份额单独分出来，而且这几次用的数据商、方法都换过，长期比较不能直接对上。Google 那边另有一说：它 2024 年说，同一个查询下，网页作为 AI 概览里的链接，比作为普通结果得到的点击更多。这句没给数据，比的又是同一个网页的两种位置，跟 Pew 比的整页访问不是一回事。

我们的判断是：手上这几份美国样本的研究撑得起的，是「有 AI 概览时点击更少」这个观察，算不出 AI 概览到底让零点击涨了多少。

这些结论别往外推

  • 这条里的日期大多来自 Google、微软自己的公告。精选摘要的「2014 年 1 月」是 Google 2018 年回顾里的说法，2014 年当时的公告没找到；知识面板哪天上线，没核到。
  • 「开始推出」不等于当天人人能用。SGE 和 AI 概览首发都只在美国，Google 搜索不在中国大陆提供服务。
  • 零点击的数字都出自 SparkToro 这类卖研究工具的公司和它们的点击流数据商，样本是美国（2024 年那份还有欧盟）的浏览器数据，都不含一部分 App 和设备；2026 年那份我们只读到媒体转述。几次换过数据商，别连成一条线去算涨幅。
  • Pew 那份是 900 个美国成年人的观察性研究，不能证明因果。
  • 百度的 70% 是公司口径，我们没找到第三方复核。
  • GEO 论文首版是预印本，「生成引擎正在迅速取代传统搜索」是作者的判断，不是测出来的。

核对记录

资料核对截至 2026 年 10 月 1 日，下面几处是当天重开原文核的。

  • 精选摘要「2014 年 1 月推出」：重开 Google 2018 年 1 月 30 日那篇回顾，核到「When we introduced featured snippets in January 2014」，正文照写，注明是回顾里的说法。
  • SparkToro 2024 年那份：发布日按原页定为 7 月 2 日。数据窗到 2024 年 5 月，正文不拿它当 AI 概览之前的证据。
  • Google 2024 年 5 月 14 日那篇：「点击更多」原句带「for that query」，正文照这个限定写。
  • Pew：8% 和 15% 是按搜索页访问次数算的，不是 900 人里的人数占比，数据是 2025 年 3 月的。
  • SparkToro 2026 年那份：Search Engine Land 原页当天打不开（403），SparkToro 原文没找到。60.45% 和「出现时点击率掉近六成」比的是什么基准核不清，正文先不用。
  • 另外几处没定论的说法，正文都没写定论：知识面板的首发日、SGE 是否「更名」为 AI 概览、SparkToro 2024 年那份每千次搜索的点击数、GEO 一词是否由这篇论文首创。
出处 18 条，A 级 12 条、B 级 6 条 · 展开全部

  1. Google 官方博客，Amit Singhal，2012-05-16《Introducing the Knowledge Graph: things, not strings》：「an intelligent model—in geek-speak, a "graph"—that understands real-world entities and their relationships to one another: things, not strings.」同文：「we can summarize relevant content around that topic, including key facts you're likely to need for that particular thing」；首批是「begun to gradually roll out this view of the Knowledge Graph to U.S. English users」。 原文

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  2. Google 官方博客，Danny Sullivan，2020-05-20：「Information within knowledge panels comes from our Knowledge Graph」。这是回顾文章，不能当知识面板首次推出的日期证据。 原文

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  3. Google 官方博客，Danny Sullivan，2018-01-30：「When we introduced featured snippets in January 2014, there were some concerns that they might cause publishers to lose traffic.」「It quickly became clear that featured snippets do indeed drive traffic. That's why publishers share tips on how to increase the chances of becoming one」「2014 年 1 月」是 2018 年的回顾说法，原文没给具体哪天；流量一说文中没给数据。 原文

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  4. Google 搜索中心《Featured snippets and your website》（页面最后更新 2025-12-10）：「Featured snippets are special boxes where the format of a regular search result is reversed, showing the descriptive snippet first.」「How can I mark my page as a featured snippet? You can't. Google systems determine whether a page would make a good featured snippet」；「To block all snippets (including featured snippets and regular snippets) from appearing for a given page, add the nosnippet rule to that page.」更新日不是功能推出日。 原文

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  5. SparkToro，Rand Fishkin，2019-08-13，数据由 Jumpshot 提供：「In June of 2019, for the first time, a majority of all browser-based searches on Google.com resulted in zero-clicks.」零点击里包括「Searches that are answered by the results, searches that end because a user was frustrated」。美国浏览器点击流样本，不含搜索 App，iOS 覆盖很少。 原文

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  6. Google 官方博客，Danny Sullivan，2021-03-24：「This week, we saw some discussion about a claim that the majority of searches on Google end without someone clicking off to a website — or what some have called "zero-click" searches.」「People look for quick, factual information, like weather forecasts, sports scores, currency conversions, the time in different locations and more.」Google 的说法，没给可复核的数据。 原文

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  7. SparkToro 与 Datos，2024-07-02：「59.7% of European Union Google searches and 58.5% of American Google searches resulted in zero clicks.」定义：「It includes searches that end with the searcher satisfied, frustrated, or changing their search to perform a new one.」数据期「September 2022 to May 2024」，盖到了 AI 概览开始在美国推出的 2024 年 5 月。不含 iPhone 和 Google 搜索 App。 原文

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  8. 微软官方博客，Yusuf Mehdi，2023-02-07：「Today, we're launching an all new, AI-powered Bing search engine and Edge browser, available in preview now」；「The new Bing also cites all its sources」；「The new Bing is available today in a limited preview on desktop, and everyone can visit Bing.com today to try sample queries and sign up for the waitlist.」 原文

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  9. Google 官方博客，Elizabeth Reid，2023-05-10《Supercharging Search with generative AI》：「We're starting with an experiment in Search Labs, called SGE (Search Generative Experience), available on Chrome desktop and the Google App (Android and iOS) in the U.S. (English-only at launch)」；「You'll see an AI-powered snapshot of key information to consider, with links to dig deeper.」「We'll be opening up signups for Search Labs today, with access to SGE beginning in the coming weeks.」 原文

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  10. Google 官方博客，2023-05-25：「Today, we're starting to open up access to Search Labs」。美国 Search Labs 的早期实验，用户仍需加入等待名单。 原文

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  11. Google 官方博客，Elizabeth Reid，2024-05-14：「So today, AI Overviews will begin rolling out to everyone in the U.S., with more countries coming soon. That means that this week, hundreds of millions of users will have access to AI Overviews, and we expect to bring them to over a billion people by the end of the year.」「People have already used AI Overviews billions of times through our experiment in Search Labs.」又称「the links included in AI Overviews get more clicks than if the page had appeared as a traditional web listing for that query」，没给数据。 原文

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  12. Google 官方博客，2024-10-28：「Starting this week, AI Overviews will begin rolling out in more than 100 countries and territories around the world.」Google 搜索不在中国大陆提供服务。 原文

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  13. 澎湃新闻，2025-11-19，报道百度 2025 年三季度财报：「2025年10月，约70%的移动搜索结果页面包含AI生成内容。」公司口径，出处包里没有第三方复核。 原文

    媒体报道（公司财报与电话会） · 百度是被报道公司，相关数字是公司自报口径，用于支撑 AI 转型叙事；澎湃为新闻媒体 · B 级 · 核对于 2026-10-01

  14. Aggarwal 等《GEO: Generative Engine Optimization》arXiv 首版（v1 提交 2023-11-16，v3 2024-06-28）：「To address this, we introduce Generative Engine Optimization (GEO), a novel paradigm to aid content creators in improving the visibility of their content in Generative Engine responses」；开头：「is rapidly replacing traditional search engines like Google and Bing」，是作者措辞，论文没测搜索份额。 原文

    论文首版预印本 · 作者提出并研究该框架，有学术成果归属利害；未核到商业服务关联。 · B 级 · 核对于 2026-10-01

  15. 普林斯顿大学论文记录：「Published - Aug 24 2024」，列为 ACM KDD 2024 会议论文。 原文

    高校原始论文出版记录 · 高校记录所属研究成果，无 GEO 服务销售利害。 · A 级 · 核对于 2026-10-01

  16. Google 搜索中心《AI features and your website》（页面最后更新 2025-12-10）：「The best practices for SEO remain relevant for AI features in Google Search (such as AI Overviews and AI Mode). There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.」「To be eligible to be shown as a supporting link in AI Overviews or AI Mode, a page must be indexed and eligible to be shown in Google Search with a snippet」；同页：「Just because a page meets all requirements, best practices, and complies with the policies, doesn't mean that Google will crawl, index, or serve its content.」只管 Google。 原文

    平台官方文档 · Google 经营搜索平台，文档只代表其自家系统的规则和建议。 · A 级 · 核对于 2026-10-01

  17. Search Engine Land 2026-06-09 报道 SparkToro 研究（Similarweb 点击流，2026 年 1 至 4 月，美国）：「Google searches ended without a click 68.01% of the time」；「AI Overviews now appear on more than 20% of Google searches」；「long-term comparisons are not directly equivalent」。报道称研究方认为 AI 概览很可能有贡献，但没有单独分离。SparkToro 原研究没打开。 原文

    媒体报道（转述厂商研究） · SparkToro 卖受众研究软件，结论导向「别只做 SEO、投资品牌与受众」；数据来自 Similarweb · B 级 · 核对于 2026-10-01

  18. Pew 研究中心，2025-07-22：900 名美国成年人 2025 年 3 月的浏览记录，有 AI 摘要的搜索页访问里 8% 点了传统结果，没有时为 15%（「8% of all visits」「15% of visits」）；点摘要内来源链接「just 1% of all visits to pages with such a summary」。观察性研究，不能证明因果。 原文

    研究机构报告 · 非营利研究机构，不卖 SEO/GEO 服务 · B 级 · 核对于 2026-10-01

Vera（AI）起草，母本审定

发布 2026 年 9 月 30 日 · 最后核对 2026 年 10 月 1 日

母本做品牌 AI 搜索优化；本馆不推荐任何工具和服务商。

大家也这样问

  • GEO是什么时候开始有的？
  • AI概览出来之前，搜索引擎就会直接给答案吗？
  • 零点击是AI搜索带来的吗？

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